نگاهی به این پست واکنش دهنده از Popeyes Chicken بیندازید. هنگامی که ساندویچ مرغ جدید آنها اخیراً بسیار عصبانی شد ، هزاران نفر در مورد آن در توییتر ، فیس بوک و اینستاگرام پست می گذاشتند ، وعده غذایی را به عنوان بهترین در میان رقبای خود اعلام می کردند.

این بسیاری از مارک ها را مجبور به اتخاذ مواضع واکنشی در برابر موج توجه رسانه های اجتماعی برای Popeyes کرد. به نوبه خود ، Popeyes نسبت به پیام های ارسالی از سوی رقبای خود واکنش نشان داد. آنچه در پی آمد یک جنگ آرام و بی روح بین مارک های ساندویچ مرغ در آمریکا بود - و طرفداران کاملاً برای آن در اینجا حضور داشتند.

نه تنها Popeyes و سایر تولیدکنندگان ساندویچ مرغ با بازی در شبکه های اجتماعی توجه زیادی را به خود جلب کردند ، بلکه آنها به عنوان منبع سرگرمی کاربران بودند. این نوعی بازاریابی واکنشی است که تأثیر ماندگاری ایجاد می کند.

حال ، بیایید به سراغ نوع کمی متفاوت از بازاریابی سرگرمی برویم - واکنش نشان دادن به نمایش ها و فیلم های تلویزیونی معروف.
در هفته های منتهی به آغاز فصل آخر نمایش پرطرفدار بازی تاج و تخت ، همه چیزهایی بود که افراد می توانستند در مورد آن در شبکه های اجتماعی صحبت کنند. تقریباً 10 میلیون بیننده برای اولین قسمت از فصل آخر هماهنگ شده اند. در نتیجه ، بسیاری از مارک ها از تکنیک های بازاریابی واکنش پذیر که در اطراف مجموعه های بسیار محبوب محبوب بودند ، استقبال کردند.

مارک هایی مانند Tiger بر روی شخصیت ها یا مکان های نمایش جناس می زدند ، از قلم ها یا طرح های رنگی مشابه استفاده می کردند و حتی بازیگران ستاره سریال را برای ایجاد تأثیر در طرفداران استخدام می کردند. اگر این کار به خوبی انجام شود ، این نوع بازاریابی واکنش پذیر می تواند توجه زیادی را به خود جلب کند و مخاطبان پرشور و جذابی را به خود جلب کند.

اگر از این دو نمونه آگهی چیزی برداشت کردید ، بگذارید که بازاریابی همیشه لازم نیست جدی باشد. در حقیقت ، بازاریابی واکنشی که افراد را سرگرم و خنده می آورد ، می تواند بسیار قدرتمند باشد ، به خصوص وقتی که به طور مناسب زمان بندی شود.

نگاه داشتن. آی تی. مختصر.
نکته بعدی ما درباره بازاریابی واکنشی: ایجاز روح ذکاوت است (و تبلیغات خوب).

اگرچه زمان و مکانی برای بازاریابی طولانی نیاز است ، اما استراتژی های بازاریابی واکنش پذیر برای موفقیت کافی به چند کلمه و یک موضوع سخت گیرانه نیاز ندارند.
به عنوان مثال ، نگاهی به این تبلیغ از Innocent Drinks بیاندازید. هنگامی که بحث کلین رونی و ربکا واردی بحث گسترده رسانه های اجتماعی را در سال 2019 آغاز کرد ، نام تجاری با یک تبلیغ سریع و اشاره به موضوع پرداخت.

مطمئناً ، اگر نمی دانید کلین و ربکا کیستند ، این تبلیغ را نمی فهمیدید ، اما با توجه به اینکه این بحث 197 درصد بیشتر از Brexit در آن زمان نام برد ، نوشیدنی های بی گناه شرط بندی مطمئن گذاشتند که تعداد زیادی از بینندگان معنی تبلیغ واکنشی آنها را درک کنید.

نکته در اینجا این است که گاهی اوقات هنگام هماهنگی ستاره ها ، کمتر از 10 کلمه می تواند یک پیام تبلیغاتی بسیار موفق ایجاد کند.
دومین نمونه ما که مظهر روح اختصار است ، از مکانی غیرمنتظره ناشی می شود: Ruffles. این نام تجاری یک پست اینستاگرامی منتشر کرد که در واکنش به میم بسیار محبوب (و سرگرم کننده) با عنوان "دوست پسر حواس پرت" در سال 2018 واکنش نشان داد.

زیرنویس مختصر بود ، و توضیح خیلی کمی در مورد اینکه تصویر پسر و دوست دختر با Flamin ’Hot Ruffles آنها چه ارتباطی دارد توضیح می دهد. این مارک شرط بندی می کرد که تعداد زیادی از مخاطبان رسانه های اجتماعی آنها از قبل می دانستند که به چه چیزی مراجعه می کنند - و حق با آنها بود.

این حدس مخاطره آمیز نبود ، با توجه به اینکه 71 درصد Instagrammers زیر 35 سال هستند و احتمالاً اطلاعات زیادی در مورد الگوهای رفتاری و آخرین روندهای آنلاین می دانند.

استراتژی بازاریابی واکنش پذیر کمتر به محتوای بلند مدت و بیشتر به وقایع ، روندها و بحث های فعلی متکی است. نترسید که کمی به تفسیر خواننده بسنده کنید.

کمی احساسات به آن بدهید
آخرین نمونه مثالهای ما از چند مارک تجاری ارائه می شود که می دانستند چگونه هنگام واکنش به فاجعه ها می توانند از جنبه احساسی تبلیغات استفاده کنند.

هنگامی که کری فیشر در سال 2016 درگذشت ، طرفداران از سراسر جهان گرد هم آمدند تا از عبور او از طریق اینترنت ابراز تأسف کنند. با این حال ، این فقط افراد نبودند - مارک های تجاری نیز از آن استفاده کردند و برخی مرگ او را به شکل محترمانه بازاریابی واکنش پذیر تبدیل کردند.