تبلیغات و بازاریابی در عربستان سعودی

مشخصات مصرف کننده
جمعیت سعودی 0.44 درصد از جمعیت جهان را با 33.9 میلیون نفر جمعیت تشکیل می دهد. طبق آخرین تخمین سازمان ملل و بانک جهانی ، 42.93٪ زن هستند. جمعیت سالانه 2.3٪ افزایش می یابد و تراکم کشور را از 9.6 نفر در هر کیلومتر مربع در 2000 به 16 نفر در کیلومتر 2 در 7 سال بعد می رساند. براساس اعلام بانک جهانی 32.9 درصد از جمعیت ساکن عربستان سعودی در سال 2015 در خارج از کشور متولد شده اند. سن متوسط ​​30.2 سال است در حالی که در سال 2000 21.3 سال بوده است. در سال 2000 این پیری جمعیت در تمام رده های سنی قابل مشاهده است. گروه سنی 0/14 نماینده 25.16٪ از جمعیت در سال 2017 را نسبت به 41.7٪ در سال 1995 ، گروه سنی 15/64 سال در سال 2017 در برابر 55.3٪ در سال 1995 و افراد 65 ساله و بالاتر از 3.3٪ در مقابل 2.9٪ نسبت به گروه مشابه داشتند عادت زنانه. در حالی که این پیری دولت سعودی حتی تخمین می زند که دهه 60 می تواند 25٪ از جمعیت را تا سال 2050 نمایندگی کند.
تعداد خانوارها 5.46 میلیون نفر است که 35.9٪ آنها خارجی و 64.1٪ سعودی هستند. طبق اعلام اداره کل آمار کشور ، خانوارها به طور متوسط ​​5.9 نفر و 52٪ آنها در مکه یا ریاض زندگی می کنند. اکثر مردم این شهر با 83٪ سعودی ها در این شهر ساکن هستند و 46.17٪ از آنها در شهرک هایی با بیش از یک میلیون نفر ساکن هستند. چهار مورد از اینها ، ریاض (پایتخت و پرجمعیت ترین شهر کشور با بیش از 4 میلیون نفر روح) ، جده ، مکه و مدینه وجود دارد. براساس بانک جهانی ، 93.4٪ از جمعیت 15 سال به بالا سواد در سال 2013 داشتند. در مقایسه با 79.3٪ در سال 2000. بنابراین ، 91٪ از زنان و 96.5٪ از مردان سعودی می دانند که چگونه بخوانند و بنویسند. میزان ثبت نام در ده سال گذشته بسیار افزایش یافته است. براساس آمار یونسکو ، 116٪ از مردم در سال 2016 در مقطع ابتدایی شرکت کرده اند ، در حالی که در سال 2005 در مقایسه با 95.5٪. در سال 2005. حدود 116٪ از مردم در سال 2014 در مقطع متوسطه نسبت به 87٪ در سال 2005 و 66٪ از مردم در سال تحصیلات متوسطه سوم شرکت کرده اند. در حالی که تنها 29٪ در سال 2005 این شانس را داشتند. در حالی که بیکاری 5/5٪ از کل جمعیت را تحت تأثیر قرار می دهد ، 34.6٪ از جوانان 15 تا 24 ساله و 18٪ از زنان به دنبال کار (فقط 3.3٪ از مردان) مربوط می شوند. بخش های استخدام عبارتند از خدمات (71.2٪ از کل اشتغال) ، صنعت (22.5٪) و کشاورزی (6.2٪ ).با خرید PowerIn عربستان سعودی ، تولید ناخالص داخلی سرانه PPP در سال 2017 53.845 دلار در مقایسه با 34.140 دلار در سال 2000 بود. بانک متوسط ​​حقوق ناخالص ماهانه 1،674 دلار و متوسط ​​درآمد یکبار مصرف طبق گفته دولت 165.89 دلار است. با این حال ، سعودی ها اخیراً شاهد کاهش قدرت خرید خود بوده اند و قیمت های مصرف کننده بین سال های 2017 و 2018 2.8٪ افزایش یافته است. افتی که تاثیری در بهتر شدن افراد نداشته و افراد کم درآمد را به شدت تحت تأثیر قرار می دهد ، مانند کارگران ساختمانی یا کارگران نگهداری که نماینده مهاجران هستند. . یکی دیگر از نابرابری های قابل توجه دسترسی زنان به آموزش ، کار و فعالیت های در فضای باز است. در حالی که شاهزاده محمد بن سلمان در زمینه صدور گواهینامه های رانندگی از رویکردی مترقی تر استفاده کرده است ، پادشاهی از نظر برابری جنسیتی یکی از کشورهای عقب مانده جهان است. به ویژه ، تفکیک جنسیتی و بخش زنان از کار زنان جلوگیری می کند ، و عربستان سعودی به یکی از پایین ترین کشورهای جهان برای دسترسی زنان به مشاغل تبدیل می شود. براساس بانک جهانی ، دومی 16٪ از نیروی کار این کشور را شامل می شود که شامل زنان خارجی نیز می شود که بیشتر با ملیت سعودی به حدود 6٪ کاهش می یابد.

رفتار مصرف کننده
بیشتر خریداران سعودی به مراکز خرید مواد غذایی ، پوشاک و الکترونیک می روند. طبق نظرسنجی انجام شده توسط McKinsey & Company در سال 2018 ، براساس رفتارهای آنها می توان آنها را به پنج دسته گسترده تقسیم کرد. مصرف کنندگان باهوش ، صرفه جویی در نام تجاری ، خریداران چند کانال ، مبلغی با تخفیف و هزینه های انتخابی. به طور عام ، سعودی ها کیفیت را نسبت به کمیت ترجیح می دهند (66٪ کیفیت مصرف کنندگان بیش از قیمت هستند) و مورد توجه مارک های بین المللی ، به ویژه مارک های لوکس قرار می گیرند. این در حالی است که در سالهای اخیر تغییری در رفتار مصرف کنندگان در جهان عرب به طور کلی و به ویژه عربستان سعودی ایجاد شده است. آنها توجه بیشتری به قیمت ها دارند و به همین دلیل نسبت به برندها کمتر وفادار هستند. حدود 55٪ از مصرف کنندگان به دنبال صرفه جویی در هزینه و استفاده از روش های مختلف برای یافتن بهترین معاملات هستند. در نتیجه ، درصد مصرف کنندگان سعودی تمایل به خرید محصولات برند مورد علاقه خود را با هر قیمتی از 42٪ در سال 2017 به 34٪ در سال 2018 تغییر دادند. این روند با کاهش اعتماد مصرف کننده همراه است ، زیرا با افزایش به 106 نقطه شاخص در سه ماهه سوم سال 2018 ، در مقایسه با 107 نقطه شاخص در سه ماهه دوم سال 2018 با توجه به تجارت تجارت.

بازار تجارت الکترونیکی در منطقه منا خصوصاً امیدوارکننده بوده و نشان دهنده روند نوظهور در عربستان سعودی است. براساس نظرسنجی Ipsos که در سال 2018 انجام شد ، رشد آن حتی یکی از بزرگترین در جهان است. ارزش کل بازار تجارت الکترونیکی کالاهای مصرفی در کشور در سال 2018 6.36 میلیارد دلار تخمین زده شده است ، که 15٪ افزایش نسبت به پارسال. به عنوان مثال ، 64٪ سعودی ها اکنون هرماه از خرید محصول یا خدمات آنلاین خبر می دهند. یک رفتار به شدت بر روی تلفن های همراه خود متمرکز بود که 51٪ از کاربران اینترنت خرید گوشی های هوشمند خود را و تقریباً 24٪ در رایانه انجام می دادند. این امر عمدتاً به دلیل تسلط یک جمعیت جوان و متصل (86.8٪ از خانوارها به اینترنت دسترسی دارند) که به دنبال صرفه جویی در وقت و هزینه است ، اما همچنین با ورود به عربستان سعودی از روشهای جدید پرداخت آنلاین ایمن. علاوه بر این ، کاربران اینترنت عربستان فعال ترین و فعال ترین منطقه MENA در شبکه های اجتماعی هستند. به عنوان مثال ، آنها طبق 9٪ از کاربران جهانی Snapchat مطابق با انستیتو آنالایزر Crowd. عمدتاً مردانی وجود دارند که به اخبار و اخبار مد عربی علاقه دارند. طبق این تحقیق طبق تحقیقات انجام شده توسط دانشگاه Salford در سال 2017 ، این کاربران اینترنت مشترک هستند که در یک یا چند حساب تجاری با نام تجاری مشترک شوند و از طریق این طریق مستقیماً با آنها در ارتباط باشند. محققان تأثیر مثبت رسانه های اجتماعی در توسعه را برجسته کردند. شرکتهای مستقر در کشور ، به ویژه از نظر ارتباط با مشتریان و شرکای تجاری.