مشخصات مصرف کننده
برزیل کشوری از جوانان است ، به طوری که 62 درصد از برزیلی ها در سن 29 سال و زیر سن دارند. سن متوسط ​​31 سال است. این کشور تقریباً 215 میلیون نفر جمعیت دارد که 49.2٪ آن مرد و 50.8٪ زن هستند. تعداد خانواده های برزیل رو به افزایش است. در حال حاضر 12٪ خانوارها از یک نفر تشکیل شده اند ، 47٪ آنها از دو یا سه نفر ، 32٪ چهار یا پنج نفر و 9٪ شش یا بیشتر ساکن دارند. آموزش خوب یک ضرورت مهم برای یافتن شغل خوب در برزیل است. با این حال ، تنها 49٪ بزرگسالان 25-64 ساله تحصیلات متوسطه متوسطه را در کشور به اتمام رسانده اند. از بین افرادی که مدرک تحصیلی دارند 46٪ آنها مرد و 52٪ نیز زن هستند. برزیل کم جمعیت است و اکثریت مردم در ساحل زندگی می کنند ، به خصوص در اطراف سائوپائولو و ریودوژانیرو. در سراسر کشور ، بیشتر مردم در نزدیکی یا مناطق شهری زندگی می کنند. با این حال ، برخی از مناطق کشور اساساً متروک و عمدتاً در منطقه آمازون متروک هستند. بخش خدمات تقریبا 70 درصد نیروی کار فعال را به کار می گیرد. در حالی که کشاورزی 10٪ از کشور را استخدام می کند ، بخش صنعت 20٪ از کل نیروی کار فعال را به کار می گیرد.
قدرت خرید
در برزیل ، تولید ناخالص داخلی سرانه از سال 2011 رو به کاهش بوده است. متوسط ​​حقوق سالانه یک برزیل 7،100 دلار آمریکا است. بعد از افزایش در سال 2017 ، مصرف خانگی در سال 2018 کاهش یافته است. نابرابری درآمد مسئله بزرگی در برزیل است ، کشوری که شش ثروتمندترین مرد با ثروت خود را با فقیرترین 50٪ از جمعیت (که حدود 100 میلیون نفر است) و جایی که ثروتمندترین 5٪ از جمعیت درآمد مشابه با 95٪ باقیمانده دارند. علاوه بر این ، ضریب جینی کشور با افزایش فقر و نابرابری در کشور رو به افزایش است (53 ، 3 در سال 2017). علاوه بر این ، دستمزد زنان به طور متوسط ​​، 91٪ از همتایان مرد خود است. علاوه بر این ، در حالی که 76 درصد از مردان در کار دستمزد هستند ، تنها 54 درصد از زنان شغل دارند. مناطق مختلف کشور دارای استانداردهای مختلف زندگی است که بهترین آنها در مناطق جنوبی برزیل و فقیرترین شرایط زندگی در شمال و شمال شرقی وجود دارد.

رفتار مصرف کننده
به تازگی ، برزیلی ها نسبت به اقتصاد این کشور خوشبین تر شده اند که به آنها این امکان را داده است تا هزینه های خود را افزایش دهند. حتی اگر مصرف کننده برزیلی به اقتصاد امیدوار باشد ، رکود اقتصادی اخیر این کشور بر نحوه مدیریت هزینه های خود تأثیر گذاشته است. امروزه برزیلی ها تمایل دارند که هنگام خرید ، به اندازه توان خود صرفه جویی کنند. علاوه بر این ، حتی اگر مصرف کنندگان معمولاً به مارک های مورد علاقه خود وفادار هستند ، در صورتی که قیمت مناسب باشد ، این کار را انجام می دهند. مصرف کنندگان همچنین ممکن است برای یافتن خرده فروشانی که محصولات خاص یک مارک خاص را با قیمت های پایین تر می فروشند ، به فروشگاه مراجعه کنند. به این ترتیب ، مصرف کنندگان بدون صرف هزینه های زیاد ، اقدام به خرید اقلام از مارک های مورد علاقه خود می کنند. برزیلی ها تمایل دارند تحقیقات مربوط به محصول را انجام دهند و قبل از خرید به دنبال معاملات بگردند. برای صرفه جویی در هزینه ، مصرف کنندگان برزیل اغلب در زنجیره های تخفیف محبوب خرید می کنند. با این حال ، آنها هنوز انتظار محصولات با کیفیت را دارند. علاوه بر این ، مشتریان خواستار خدمات فروش با کیفیت بالا و پشتیبانی از مشتری هستند. خدمات پشتیبانی مشتری آنلاین در برقراری ارتباط با مشتریان بسیار مفید است ، اما مشتریان انتظار دارند در هنگام تماس با شرکتها از طریق رسانه های اجتماعی ، سریع پاسخ دهند ، زیرا بیشتر آنها امیدوارند که پاسخی در کمتر از یک ساعت داشته باشند. مصرف کنندگان از هر زمان دیگری به اطلاعات بیشتری دسترسی دارند و احتمالاً برای کمک به تصمیم خرید ، می توانند اطلاعات موثق را در مورد برندها و محصولات جستجو کنند. علاوه بر این ، شهرت و محبوبیت این برند بیش از گذشته نسبت به مصرف کننده متوسط ​​برزیل امروزه اهمیت دارد. مردم تمایل دارند به همان اندازه که خرج محصولات می کنند ، پول خود را صرف تجربیات کنند. علاوه بر این ، برزیلی ها مبلغ قابل توجهی را صرف لوازم الکترونیکی و محصولات زیبایی می کنند و این کشور یکی از بزرگترین بازارها برای محصولات زیبایی در جهان است. طبق تحقیقات انجام شده از خدمات محافظت از اعتبار اعتباری برزیل ، 7/65 درصد از برزیلی ها می گویند مراقبت از ظاهر آنها یک تجملی نیست بلکه یک ضرورت است و یک چهارم برزیلی ها می گویند که آنها بیشتر از آنچه لازم است برای زیبایی هزینه می کنند. مصرف کنندگان جوان تمایل به خرید محصولات مرسوم و مد روز ، به ویژه محصولاتی دارند که در رسانه های اجتماعی محبوب هستند. علاوه بر این ، افراد جوان تر از 25 سال معمولاً مستعد تبلیغات هستند ، خصوصاً آنلاین. مصرف کنندگان برزیل نیز تحت تأثیر نظرات رسانه های اجتماعی قرار دارند ، بنابراین اگر تعداد قابل توجهی از بررسی های منفی در مورد یک محصول در رسانه های اجتماعی وجود داشته باشد ، آنها اقدام به خرید نکرده اند. تجارت الکترونیکی به طور مداوم در حال رشد بوده است و مصرف کنندگان برزیل بیشتر از فروشگاه های اینترنتی اقدام به خرید آنلاین می کنند. با این حال ، پس از کاهش به مدت چهار سال متوالی ، تعداد مشتریانی که مرتباً خرید خود را در فروشگاه انجام می دهند در سال 2018 افزایش یافته است ، به طوری که 61 درصد خریداران مرتباً حضوری خریداری می کنند. با این حال ، این بدان معنی نیست که خرید آنلاین در برزیل قوی نیست. حدود 51٪ از مردم خریدهای مکرر را بصورت آنلاین در کشور انجام می دهند که خرید آنلاین در دو سال اخیر به سرعت در حال رشد است ، خصوصاً وقتی صحبت از طریق تلفن های هوشمند انجام می شود. برزیلی ها به جای پرداخت به طور کامل ، ترجیح قوی برای پرداخت هزینه خرید برای اقساط دارند. این گزینه پرداخت قدرت خرید مصرف کننده را تقویت می کند و در نتیجه میانگین ارزش معاملات برای هر مشتری را بالا می برد. سه چهارم مصرف کنندگان معمولاً با پرداخت اقساط ، به طور متوسط ​​شش پرداخت در هر خرید و یک سوم مصرف کنندگان در صورت عدم ارائه گزینه پرداخت اقساط ، خرید را انجام نمی دهند. حتی اگر هنوز مصرف کنندگان برزیل "آگاه از محیط زیست" تلقی نمی شوند ، آگاهی کلی بهبود یافته است. از مهمترین نگرش های سازگار با محیط زیست در بین مصرف کنندگان ، تبادل یا اهدا کالاهایی است که دیگر از آنها استفاده نمی کنند ، از چاپ اسناد جلوگیری می کنند و چراغ هایی را که مورد استفاده قرار نمی گیرند خاموش می کنند. برزیل محل بسیاری از سیستم عاملهای همکاری بین المللی است و استفاده از Uber و Airbnb بسیار متداول است.

تبلیغات و بازاریابی در استرالیا

مشخصات مصرف کننده
سن متوسط ​​در استرالیا طی دو دهه گذشته 2 سال افزایش یافته است و از 35 سال در سال 1998 به 37 سال در 2018 افزایش یافته است. نسبت جمعیت زیر 15 سال 18.8٪ است و سال به سال کاهش می یابد ، در حالی که نسبت جمعیت بالای 65 سال همچنان به 15.7٪ افزایش می یابد. خانوارها به طور متوسط ​​2.55 نفر تشکیل شده اند ، کمی از 2001 تا جایی که 2.6 نفر بود. حدود 24٪ خانوارها فقط یک نفر دارند و 37٪ از خانواده ها زوج هایی هستند که دارای فرزند یا بدون فرزند هستند. نسبت جنسیت 98.4 مرد در هر 100 زن است در حالی که 85.9٪ از جمعیت در مناطق شهری زندگی می کنند. نیو ساوت ولز دارای 32٪ جمعیت ، ویکتوریا 26٪ و کوئینزلند 20٪ است. جنوب کشور پرجمعیت ترین است و شهرهای سیدنی ، ملبورن و بریزبن بیشترین سکنه را دارند. استرالیا از نظر تحصیلی جزو بهترین کشورهای OECD است که در حدود 80٪ افراد 25 تا 64 ساله دارای آموزش متوسطه و 43٪ تحصیلات عالی دارند. نیروی کار متشکل از 23.7٪ متخصصان ، 14.4٪ کارمندان اداری و اداری ، 14٪ تکنسین ها و کارگران ماهر ، 12.5٪ مدیران ، 10.7 کارمندان خدمات اجتماعی و شخصی ، 9.7٪ کارگران ، 8.8٪ از مشاغل تجاری و 6.6٪ از اپراتورهای ماشین آلات و رانندگان هستند. .
قدرت خرید
تولید ناخالص داخلی سرانه PPP در این کشور 75500 دلار استرالیا یا حدود 53،799 دلار آمریکا است. پیش از مالیات ، متوسط ​​حقوق سالانه 82.400 AUSD است و از سال 2017 2.6 است. قدرت خرید استرالیایی ها زیاد است و در سال 2018 افزایش یافته است. درآمد یکبار مصرف قابل تنظیم برای هر نفر 47189 AUSD در سال است. مصرف در این کشور با وجود کاهش سرعت در سه ماهه سوم سال 2018 رو به افزایش است. شاخص جینی به طور میانگین در کشورهای عضو OECD ، 343/0 است. زنان احتمالاً بیشتر از مردان در زیر خط فقر زندگی می كنند و 15.3٪ كمتر از مردان پرداخت می كنند. والدین مجرد ، افراد بالای 65 سال ، افراد کشورهای غیر انگلیسی زبان و بیکاران کمترین درآمد در استرالیا را دارند.
رفتار مصرف کننده
استرالیا جامعه مصرفی انبوه است. تصمیمات خرید در استرالیا معمولاً با تجزیه و تحلیل عملکرد قیمت انجام می شود. در واقع ، قیمت تعیین کننده مهمی است ، اما کیفیت ، تصویری که توسط محصول از صحت و محبوبیت آن پیش بینی شده است ، تأثیر دارد. اماکنی که فروشگاههای استرالیایی از فروشگاههای مختلف یا سوپر مارکت ها گرفته تا خرده فروشان کوچک متنوع هستند. به طور متوسط ​​، قیمت ها هنگام خرید زیاد هستند و با تقاضا برای محصولات با کیفیت تمایل به افزایش دارند. اعتماد به نفس مشتری در سال 2018 کاهش یافته است ، اگرچه در اوایل سال 2019 بهبود می یابد. استرالیایی ها اغلب از اینترنت برای خرید استفاده می کنند و اغلب از سایت های خرده فروشی خریداری می کنند. سهم تجارت الکترونیک رو به افزایش است. از آنجا که تولید داخلی مصرف کشور را پوشش نمی دهد ، مصرف کنندگان عادت به خرید محصولات خارجی دارند. به طور کلی منابع اثبات شده آسیا ، آمریکای شمالی و اروپا هستند.
عواملی که باعث می شود مصرف کننده وفادار باشد ، کیفیت (45.9٪ از ساکنان) ، قیمت (16.1٪) و کیفیت خدمات پس از فروش (15.1٪) است. افراد مسن نسبت به مصرف کنندگان جوان وفادارتر هستند و با تجربه خرید منفی مواجه هستند که تقریبا نیمی از مصرف کنندگان می گویند که آنها برای جلوگیری از خرید مارک آماده هستند. شبکه های اجتماعی برای یادگیری در مورد محصولات مفید است (به ویژه به خاطر نظرات مصرف کنندگان) ، بلکه همچنین برای کشف محصولات جدید و تغییر عادات خرید آنها. محافظت از داده های آنها معمولاً مسئله مهمی برای استرالیایی ها است.

آگاهی جهانی در مورد گرم شدن کره زمین و بطور کلی محیط در استرالیا وجود دارد. مصرف محصولات طبیعی و ارگانیک به ویژه برای میوه و سبزیجات رو به افزایش است. بازار دست دوم مهم است و 44 میلیارد دلار تخمین زده می شود و 100 میلیون کالا در سال 2017 به دلایل اقتصادی و زیست محیطی مورد معامله قرار گرفت. اقتصاد مشارکتی در استرالیا عمدتاً به دلایل مالی در حال رشد است (موجب صرفه جویی در پول یا پس انداز).

تبلیغات و بازاریابی در مکزیک

مشخصات مصرف کننده
جمعیت مکزیک حتی اگر پیری باشد نسبتاً جوان است. سن متوسط ​​28.6 سال است ، در حالی که در سال 2010 7/22 بود. جمعیت در حال رشد با نرخ 1.09 درصد است در حالی که 44 درصد جمعیت زیر 24 سال و 15 درصد بالای 55 سال سن دارند. به طور متوسط ​​3.7 نفر در هر خانوار با 10٪ خانوار به تنهایی زندگی می کنند ، 52٪ زوج هایی هستند که دارای فرزند یا بدون فرزند هستند ، و 25٪ آنها خانواده مادری هستند. با گذشت زمان کاهش اندکی در اندازه خانوار مشاهده می شود. نسبت زن و مرد به ازای هر 100 زن با 80٪ جمعیت ساكن در مناطق شهری حدود 97 مرد است. اکثر مکزیکی ها در میان کشور بین ایالات جالیسکو و وراکروز زندگی می کنند. حدود یک چهارم جمعیت در اطراف و در مکزیکو سیتی زندگی می کنند. شهرهای اصلی عبارتند از مکزیکو سیتی ، گوادالاجارا ، مونتری ، پوئبلا ، تولوکا د لرژ و تیژوانا. سطح تحصیلات در مکزیک بسیار پایین تر از حد متوسط ​​برای کشورهای عضو OECD است. تنها 37٪ بزرگسالان 25 تا 64 ساله دارای تحصیلات دبیرستانی و 16٪ نیز به دانشگاه رفته اند. حدود 47٪ از جمعیت فعال ، کارمند ، 41.8٪ خود اشتغالی ، 6.7٪ کارگر بدون حقوق و 5.04٪ کارفرمای هستند.
قدرت خرید
تولید ناخالص داخلی سرانه PPP 170756 پزو مکزیکی است. حقوق متوسط ​​سالانه حدود 115248 پزو است ، در حالی که میانگین حقوق یک کارمند تمام وقت 162154 پزو است. قدرت خرید مکزیکی ها حدود سی سال در حال کاهش است. از بین رفتن قدرت خرید بین سالهای 1987 و 2017 80٪ تخمین زده می شود. فقط قدرت خرید طبقه متوسط ​​بهبود یافته است. درآمد یکبار مصرف قابل تنظیم برای هر نفر تقریباً 267.986 پزو است. میزان مصرف در سال 2018 به طور قابل توجهی افزایش یافته است ، با نرخ رشد بین 1 تا 2.4 درصد در هر سه ماه. نابرابری درآمد بالا است و شاخص جینی 43.4 است اما در سال های اخیر رو به کاهش است. سهم زنان در نیروی کار در پایین ترین سطح در کشورهای عضو OECD است. فاصله دستمزد بین دو جنس 16.7٪ است.
رفتار مصرف کننده
معیارهای خرید معمولاً کیفیت محصول ، کاربردی بودن (صرفه جویی در وقت) و قیمت هستند. خدمات مشتری به طور فزاینده ای اهمیت دارد. فروشگاه های خرده فروشی زیادی در مکزیک وجود دارد (کیوسک ، بازارهای روباز و تحت پوشش ، اماکن با مغازه ها ، مراکز خرید و سوپر مارکت ها.) بسته به منطقه جغرافیایی ، برخی از انواع تجارت بیشتر از سایرین حضور دارند. اعتماد مصرف کننده به لطف افتتاح رئیس جمهور جدید متعهد به سرعت بخشیدن به رشد ، برآورد خود را از اقتصاددانان در دسامبر 2018 فراتر برد. مکزیک یک کشور آمریکای لاتین با بیشترین تجارت الکترونیکی است و 85 درصد از مردم در سال گذشته حداقل یک محصول یا خدمات را در اینترنت خریداری می کنند. آمازون بزرگترین خرده فروش آنلاین ، پیش از Mercado Libre و Wal-Mart مکزیک است. مصرف کنندگان مکزیک ، به ویژه در پایتخت ، برای شرکتهای بین المللی بازتر هستند. مصرف کنندگان مکزیک جزو وفادارترین برندهای دنیا هستند. بسیاری به دنبال برقراری ارتباط با برند یا شرکت هستند. همچنین مکزیکی ها فوق العاده متصل به شبکه های اجتماعی هستند. آنها چهارمین کاربر (بعد از فیلیپین ، برزیل و آرژانتین) از نظر زمان صرف شده در شبکه ها بزرگترین کاربر هستند. ضریب نفوذ بسیار بالا است و در سال 2018 برای فیس بوک به 98٪ رسیده است. بیش از نیمی از افرادی که داده های شخصی را در یک شبکه اجتماعی یا حرفه ای ارائه داده اند نگران سوء استفاده احتمالی هستند.

از بین گرایش مصرف کنندگان در مکزیک ، محصولات و خدمات با صرفه جویی در زمان از اهمیت بالایی برخوردار هستند. به عنوان مثال ، وعده های غذایی آماده شده است ، به طوری که 63 درصد از مکزیکی ها احساس می کنند که وقت کافی برای تهیه غذاهای معتبر خود را ندارند. تقاضا برای محصولات ارگانیک با میل به یک رژیم غذایی سالم تر در حال رشد است. به عنوان یک یادآوری ، مکزیک به عنوان دومین کشور چاق جهان شناخته می شود. محصولات ارگانیک همچنان گران هستند اما بازار 10 درصد در سال در حال رشد است. مصرف بیشتر محصولات طبیعی و مصنوعی در حال افزایش است. بازار دست دوم عمدتاً در بخش های اتومبیل ، مد و مبلمان ، اعم از آنلاین و یا فروشگاهی توسعه یافته است. اقتصاد مشارکتی تازه شروع به رشد می کند. شرکت های حمل و نقل جایگزین (Ecobici ، Smartbike ، Mibici و غیره) مانند بخش مسکن و کارپولینگ ایجاد می شوند.

تبلیغات و بازاریابی در مکزیک

مشخصات مصرف کننده
جمعیت مکزیک حتی اگر پیری باشد نسبتاً جوان است. سن متوسط ​​28.6 سال است ، در حالی که در سال 2010 7/22 بود. جمعیت در حال رشد با نرخ 1.09 درصد است در حالی که 44 درصد جمعیت زیر 24 سال و 15 درصد بالای 55 سال سن دارند. به طور متوسط ​​3.7 نفر در هر خانوار با 10٪ خانوار به تنهایی زندگی می کنند ، 52٪ زوج هایی هستند که دارای فرزند یا بدون فرزند هستند ، و 25٪ آنها خانواده مادری هستند. با گذشت زمان کاهش اندکی در اندازه خانوار مشاهده می شود. نسبت زن و مرد به ازای هر 100 زن با 80٪ جمعیت ساكن در مناطق شهری حدود 97 مرد است. اکثر مکزیکی ها در میان کشور بین ایالات جالیسکو و وراکروز زندگی می کنند. حدود یک چهارم جمعیت در اطراف و در مکزیکو سیتی زندگی می کنند. شهرهای اصلی عبارتند از مکزیکو سیتی ، گوادالاجارا ، مونتری ، پوئبلا ، تولوکا د لرژ و تیژوانا. سطح تحصیلات در مکزیک بسیار پایین تر از حد متوسط ​​برای کشورهای عضو OECD است. تنها 37٪ بزرگسالان 25 تا 64 ساله دارای تحصیلات دبیرستانی و 16٪ نیز به دانشگاه رفته اند. حدود 47٪ از جمعیت فعال ، کارمند ، 41.8٪ خود اشتغالی ، 6.7٪ کارگر بدون حقوق و 5.04٪ کارفرمای هستند.
قدرت خرید
تولید ناخالص داخلی سرانه PPP 170756 پزو مکزیکی است. حقوق متوسط ​​سالانه حدود 115248 پزو است ، در حالی که میانگین حقوق یک کارمند تمام وقت 162154 پزو است. قدرت خرید مکزیکی ها حدود سی سال در حال کاهش است. از بین رفتن قدرت خرید بین سالهای 1987 و 2017 80٪ تخمین زده می شود. فقط قدرت خرید طبقه متوسط ​​بهبود یافته است. درآمد یکبار مصرف قابل تنظیم برای هر نفر تقریباً 267.986 پزو است. میزان مصرف در سال 2018 به طور قابل توجهی افزایش یافته است ، با نرخ رشد بین 1 تا 2.4 درصد در هر سه ماه. نابرابری درآمد بالا است و شاخص جینی 43.4 است اما در سال های اخیر رو به کاهش است. سهم زنان در نیروی کار در پایین ترین سطح در کشورهای عضو OECD است. فاصله دستمزد بین دو جنس 16.7٪ است.
رفتار مصرف کننده
معیارهای خرید معمولاً کیفیت محصول ، کاربردی بودن (صرفه جویی در وقت) و قیمت هستند. خدمات مشتری به طور فزاینده ای اهمیت دارد. فروشگاه های خرده فروشی زیادی در مکزیک وجود دارد (کیوسک ، بازارهای روباز و تحت پوشش ، اماکن با مغازه ها ، مراکز خرید و سوپر مارکت ها.) بسته به منطقه جغرافیایی ، برخی از انواع تجارت بیشتر از سایرین حضور دارند. اعتماد مصرف کننده به لطف افتتاح رئیس جمهور جدید متعهد به سرعت بخشیدن به رشد ، برآورد خود را از اقتصاددانان در دسامبر 2018 فراتر برد. مکزیک یک کشور آمریکای لاتین با بیشترین تجارت الکترونیکی است و 85 درصد از مردم در سال گذشته حداقل یک محصول یا خدمات را در اینترنت خریداری می کنند. آمازون بزرگترین خرده فروش آنلاین ، پیش از Mercado Libre و Wal-Mart مکزیک است. مصرف کنندگان مکزیک ، به ویژه در پایتخت ، برای شرکتهای بین المللی بازتر هستند. مصرف کنندگان مکزیک جزو وفادارترین برندهای دنیا هستند. بسیاری به دنبال برقراری ارتباط با برند یا شرکت هستند. همچنین مکزیکی ها فوق العاده متصل به شبکه های اجتماعی هستند. آنها چهارمین کاربر (بعد از فیلیپین ، برزیل و آرژانتین) از نظر زمان صرف شده در شبکه ها بزرگترین کاربر هستند. ضریب نفوذ بسیار بالا است و در سال 2018 برای فیس بوک به 98٪ رسیده است. بیش از نیمی از افرادی که داده های شخصی را در یک شبکه اجتماعی یا حرفه ای ارائه داده اند نگران سوء استفاده احتمالی هستند.

از بین گرایش مصرف کنندگان در مکزیک ، محصولات و خدمات با صرفه جویی در زمان از اهمیت بالایی برخوردار هستند. به عنوان مثال ، وعده های غذایی آماده شده است ، به طوری که 63 درصد از مکزیکی ها احساس می کنند که وقت کافی برای تهیه غذاهای معتبر خود را ندارند. تقاضا برای محصولات ارگانیک با میل به یک رژیم غذایی سالم تر در حال رشد است. به عنوان یک یادآوری ، مکزیک به عنوان دومین کشور چاق جهان شناخته می شود. محصولات ارگانیک همچنان گران هستند اما بازار 10 درصد در سال در حال رشد است. مصرف بیشتر محصولات طبیعی و مصنوعی در حال افزایش است. بازار دست دوم عمدتاً در بخش های اتومبیل ، مد و مبلمان ، اعم از آنلاین و یا فروشگاهی توسعه یافته است. اقتصاد مشارکتی تازه شروع به رشد می کند. شرکت های حمل و نقل جایگزین (Ecobici ، Smartbike ، Mibici و غیره) مانند بخش مسکن و کارپولینگ ایجاد می شوند.

تبلیغات و بازاریابی در کره جنوبی

مشخصات مصرف کننده
جمعیت کره جنوبی خیلی سریع پیر می شود. میانگین سنی 42.3 سال است در حالی که 25٪ از جمعیت زیر 24 سال و تقریبا 30٪ بالای 55 سال سن دارند. جمعیت با رشد 0.44٪ در حال رشد است. خانوارهای خانگی به طور متوسط ​​2.53 نفر است. با 27٪ خانوارها افراد به تنهایی زندگی می کنند ، 26٪ خانوارهای دو نفره ، 22٪ خانوارهای 3 نفره ، 19٪ خانوارهای 4 نفره و 7٪ خانوارهای 5 نفر یا بیشتر دارند. نسبت جنسیت 1 مرد به 1 زن با 81٪ از جمعیت ساكن در مناطق شهری است. جمعیت در مناطق کوهستانی غیر کوهستانی متمرکز شده است: استان جیونگی در اطراف سئول پرجمعیت ترین است در حالی که استان گانگون کمترین متراکم است. شهرهای اصلی سئول ، بوسان ، اینچئون ، دائگو ، داژون و گوانگجو هستند. سطح تحصیلات بسیار بالاست. 87٪ بزرگسالان 25 تا 64 ساله تحصیلات متوسطه را به اتمام رسانده اند و رقم 45٪ برای آموزش عالی است. فعال ترین مشاغل در نیروی کار مربوط به مدیریت و حسابداری است ، سپس فروشندگان با کارکنان آشپزخانه و رستوران ها. سپس سرپرستان ، کارمندان اداری و کشاورزان بیایند.
قدرت خرید
تولید ناخالص داخلی سرانه PPP 33.2218558 كره جنوبی در سال 2018 بدست آمده است. متوسط ​​درآمد سالانه در كره جنوبی 33600،000 برنده است. قدرت خرید در حال افزایش است و میزان مصرف در سال 2018 پیروی می کند. در Q3 2018 0.76٪ افزایش یافته است. درآمد سررسید یکبار مصرف سالانه تعدیل شده 24348659 برنده است. شاخص جینی در مورد نابرابری درآمدی 316/0 و پایدار برآورد شده است ، اما نابرابری جنسیتی در بین کشورهای عضو OECD بالاترین است. زنان شاغل در کره جنوبی تنها 63٪ از درآمد مردان را بدست می آورند. علاوه بر این ، بالاترین دستمزدها در سئول (به طور متوسط ​​37810،000 برنده) و افراد بالای 65 سال بیشترین آسیب را در فقر دارند.
رفتار مصرف کننده
مصرف کننده BehaviourSouth کره یک جامعه مصرف کننده است. خریدها نه تنها نیازهای اولیه بلکه به دلایل تصویر و وضعیت نیز ارائه می دهند. رکود اقتصادی و سطح بالای بدهی برخی از کره ای ها را وادار کرده است که به هزینه های خود توجه کنند ، حتی اگر کالاهای لوکس هنوز هم مرسوم هستند. محصولاتی که بیشترین مصرف کنندگان را به خود جلب می کنند ، مارک های موفقی هستند که جزئیات در آن قابل مشاهده است. از مصرف برای بیان استفاده می شود. به طور کلی ، خریدها در فروشگاههای بزرگ ، مراکز خرید و همچنین در فروشگاههای جدید (به عنوان مثال: خرده فروشان مواد غذایی) انجام می شود. خرید آنلاین بسیار دموکراتیک است. استفاده از اینترنت همچنین امکان جستجو در مورد محصول را قبل از انتخاب آن در فروشگاه امکان پذیر می کند. در حالی که خرید محصولات خارجی در حال افزایش است ، مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به محصولات داخلی جذب نمی شوند.
به طور کلی ، مصرف کنندگان کره ای وفادار به مارک نیستند. فقط 1/5 کاملاً وفادار هستند. دلایلی که باعث می شود مصرف کنندگان به سمت مارک های دیگر بروند ، بهترین قیمت و استفاده بهتر است. کره ای ها بسیار در ارتباط هستند. شبکه های اجتماعی برای اکتشاف ، بررسی محصولات و خرید استفاده می شود. آنفلوانزها و آزمایش کنندگان محصولات شناخته شده در تصمیم گیری مصرف کننده تأثیرگذار هستند.

کره جنوبی ها تمایل دارند رفتار مصرف خود را تغییر دهند. کره ای ها به طور فزاینده به دنبال اوقات فراغت هستند. مصرف مناسب با محیط زیست هنوز کاملاً گسترده نیست ، حتی اگر در حال توسعه باشد. تنها 27 درصد کره ای ها از شرکت هایی خریداری می کنند که نسبت به سال گذشته 6 درصد رشد سیاست زیست محیطی دارند. نگرانی های مربوط به محیط زیست در بین جوانان کمی قوی تر است. در کره جنوبی یک بازار دست دوم وجود دارد که خصوصاً با بازارهای کک و مبادلات اینترنتی در حال توسعه است. اقتصاد مشارکتی در کره جنوبی وجود دارد و در حال رشد است.

تبلیغات و بازاریابی در مجارستان

مشخصات مصرف کننده
با جمعیت 9.8 میلیون نفری در سال 2018 (0.2٪ در سال کاهش می یابد) از مجارستان تراکم نسبتاً بالایی از جمعیت 105.12 نفر در کیلومتر مربع برخوردار است. میزان زاد و ولد 9/40 در هزار و نرخ باروری در هر زن 1.49 کودک است. جمعیت با سن متوسط ​​برای زنان 1/44 سال و برای مردان 39.9 سال است. گروه سنی 65 به علاوه ، 18.24 درصد و گروه سنی 15-64 سال 66/96 درصد از جمعیت را تشکیل می دهند.

فروشگاه های تخفیف خارجی (لیدل ، الدی ، تسکو) با هزینه های مشاغل خانوادگی کوچک ، تعداد زیادی از مصرف کنندگان را به خود جلب می کنند. در مجارستان ، 83٪ از افراد 25-64 ساله دارای مدرک دبیرستان یا مدرک معادل آن هستند ، بالاتر از میانگین OECD 74٪. در حدود 85٪ از مردان ، در مقایسه با 82٪ از زنان دارای چنین درجه ای هستند. از نظر اشتغال ، حدود 67٪ از افراد 15-64 ساله مشغول به کار با حقوق هستند ، سطح قابل مقایسه با متوسط ​​نرخ اشتغال OECD. طبق نظرسنجی ها ، بیشتر جوانان در رشته های حقوقی ، مدیریت تجاری و مهندسی فعالیت می کنند.
قدرت خرید
تولید ناخالص داخلی سرانه مجارستان در سال 2017 15 دلار ، 647.85 دلار بود. رشد واقعی دستمزد در 5 سال گذشته بدون وقفه مانده است. تحلیلگران انتظار دارند که رشد دستمزدها ادامه یابد و منجر به افزایش قدرت خرید شود. توزیع دستمزدها و قدرت خرید در کشور بسیار نامتوازن است. ثروتمندترین مناطق به شدت در حوالی پایتخت و مرز اتریش متمرکز شده اند. براساس گزارش بانک جهانی ، تولید ناخالص داخلی سرانه هنگام برابری قدرت خرید 28107.89 دلار در سال 2017 بود.

یک مطالعه جدید CSO نشان می دهد که ساکنان مجارستان به طور متوسط ​​11 دلار در روز در فروشگاه های خرده فروشی در سال 2017 هزینه می کردند. بیشترین میزان (14 دلار در روز) توسط ساکنان بوداپست و اطراف آن هزینه شده است. کمترین هزینه (8 دلار در روز) در شمال شرقی مجارستان ثبت شده است. در یک تحقیق که توسط تحقیقات بازار Gfk انجام شده ، میزان خرید سرانه ساکنان بوداپست 123.3 درصد از میانگین مجارستان است ، در حالی که جمعیت شمال شرقی مجارستان تنها 77.4 درصد است. متوسط ​​قدرت خرید در مجارستان 44.5٪ از میانگین اتحادیه اروپا است. براساس آخرین اطلاعات موجود از سوی بانک جهانی ، شاخص جینی که نابرابری را در کشورها اندازه گیری می کند ، در سال 2015 به 30.4 رسید. براساس OECD ، متوسط ​​درآمد سررسید خالص تعدیل شده سرانه خانوارها در هر سال 16821 دلار آمریکا است که کمتر از میانگین OECD 30563 دلار آمریکا است.

با توجه به شاخص برابری جنسیتی در سال 2017 ، مجارستان 50.8 از 100 ، 1.3 امتیاز بالاتر از سال 2005 ، اما حدود 15 امتیاز پایین تر از میانگین EU-28 کسب کرده است. مجارستان در بین 27 کشور از 27 کشور عضو در رتبه 27 است. از سال 2005 ، این دو کشور کاهش یافته است. نمرات مجارستان از میانگین 28 کشور عضو اتحادیه اروپا در همه مناطق پایین تر است.
رفتار مصرف کننده
با افزایش جمعیت شهری ، مصرف کنندگان مجارستانی ابراز علاقه روزافزون به غذاهای راحت با کیفیت می کنند. این امر در ابتدا تقاضا برای محصولات غذایی سریع و فرآوری شده را برانگیخت ، اما آگاهی از مسائل بهداشتی نیز باعث ایجاد علاقه به سلامتی و غذاهای ارگانیک شد. تعداد خانوارهای یک نفره مانند جمعیت سالخورده رو به افزایش است که به نوبه خود باید تقاضا برای محصولات غیر ضروری و بخش های کوچکتر را تحریک کند.

طبق نظرسنجی انجام شده توسط Randstad در سال 2015 ، مجارستان با استفاده از 75٪ از جمعیت ، پیش از آرژانتین و ایتالیا ، در استفاده از رسانه های اجتماعی پیشرو است. برنامه های رسانه های اجتماعی توسط اکثریت مورد استفاده قرار می گیرند و همچنین بیشترین کاربرد را دارند: سه چهارم از 4.7 میلیون کاربر تلفن هوشمند حداقل یک بار در روز ، 8٪ در هر ساعت ، 54٪ بیشتر از یک بار در روز و 13٪ یک بار در روز. . بین مصرف کنندگان ساکن در شهرهای بزرگ (عمدتا بوداپست) و مناطق روستایی تفاوت چشمگیری وجود دارد ، زیرا غلظت مراکز خرید و مارک های مهم در مراکز شهری بر مصرف کنندگان تأثیر می گذارد. مصرف کنندگان مجارستانی تمایل دارند به طور فزاینده از خرید آنلاین طرفداری کنند. این بخش در سال 2017 گردش مالی 1.6 میلیارد یورو داشت که بیش از 5 درصد کل تجارت توزیع را تشکیل می داد. شاخص اعتماد مصرف کننده مجارستان همچنین در سه ماهه اول سال 2017 با 5 امتیاز از رکورد پیش از بحران (71 امتیاز ، با میانگین اروپایی 87 امتیاز) فراتر رفت. داده های Eurostat نشان می دهد که 26٪ از مجارستانی ها (16 تا 74 ساله) در 3 ماه گذشته اقدام به خرید آنلاین کرده اند (میانگین 28 عضو اتحادیه اروپا 48٪ است). خریداران آنلاین در مجارستان ، خریدهای خود را به فروشگاه های داخلی داخلی محدود نمی کنند و فروشگاه های آنلاین خارجی همچنان تعداد بیشتری بازدید کننده از مجارستان را جذب می کنند. در اینجا ، مصرف کنندگان تمایل به ترجیح مارک های خارجی دارند.

سیستم عامل های جدید کارپولینگ و مشارکتی مانند Blablacar ، Uber و Autosztunk اخیراً در مجارستان توسعه یافته اند و اغلب توسط جوانان مورد استفاده قرار می گیرند.

تبلیغات و بازاریابی در کانادا

مشخصات مصرف کننده
میانگین سنی جمعیت کانادا نسبت به سال 2016 ، 40.6 سال است که 10.2 سال از 30 سال قبل بیشتر است. 54٪ از جمعیت بین 24 تا 65 سال سن دارند ، 29٪ افراد جوان و 17٪ افراد سالخورده هستند. تعداد خانوارها در حال افزایش است اما اندازه فردی آنها رو به کاهش است: تعداد خانواده های یک نفره بیشترین تعداد را دارند و پس از آن زوج های دارای فرزند به سر می برند. به طور متوسط ​​، در هر خانواده 2.4 کانادایی وجود دارد. زنان کمی بیشتر از مردان (4/50٪) از مردان هستند. 82 درصد از جمعیت شهری هستند و در جنوب کشور ، نزدیک به مرز با ایالات متحده ، متمرکز شده اند. حدود 20٪ از جمعیت کانادا اخیراً مهاجران هستند. سطح تحصیلات بسیار بالا است ، دو سوم جمعیت که تحصیلات پس از دوره متوسطه را پشت سر گذاشته اند. مشاغلی که بیشترین جمعیت را نمایندگی می کند مشاغل فروش و خدمات (24٪) ، مشاغل تجاری ، امور مالی و مدیریت (16٪) ، تجارت ، اپراتورهای حمل و نقل و تجهیزات و مشاغل مرتبط (14٪) است.
قدرت خرید
تولید ناخالص داخلی سرانه در سال 2017 به 60.500 CPP CAD (یعنی تقریبا 46،705 دلار PPP) افزایش یافته است. در سال 2016 ، درآمد متوسط ​​پس از مالیات 57،000 CAD بود و عمدتاً از درآمد اشتغال (33300 CAD) تشکیل شده بود. در همان سال درآمد یکبار مصرف سرانه با افزایش کمی به بیش از 31700 دلار کانادا افزایش یافت. قدرت خرید در سال 2017 نسبت به سال گذشته پایدار بود. هزینه های مصرف کننده در سال 2018 اندکی افزایش یافته است. نابرابری درآمد همچنان چشمگیر است (شاخص جینی برای کانادا 0.32 ، 1 است که بالاترین سطح نابرابری را نشان می دهد). در سال 2014 ، زنان شاغل تمام وقت در سنین 25 تا 54 سال به طور متوسط ​​52.500 دلار کانادا بدست آوردند ، در حالی که مردان شاغل تمام وقت در همان سن متوسط ​​70.700 CAD درآمد داشتند. مشاغل مدیریتی بیشترین حقوق را دارند ، در حالی که ساخت و سازهای عمومی ، معاملات فروش و خدمات کمترین هزینه را دارند. بیشترین دستمزدها در استان های آلبرتا ، ساسکاچوان و انتاریو است ، در حالی که دستمزد در استان های جزیره پرنس ادوارد و نیوبرانزویک در سطح پایین تر است.
رفتار مصرف کننده
جمعیت کانادا از میزان مصرف انبوه بالا و متنوع برخوردار است (بیشتر مردم مقدار زیادی کالاها و خدمات غیر از برآوردن نیازهای اساسی مصرف می کنند). خریدها بیشتر در مراکز ، خرده فروشی ها و پارک های خرده فروشی انجام می شود. مراکز همسایگی دیگر محبوب نیستند. متوسط ​​خرید حدود CAD 55 است و پایدار است. اعتماد مصرف کننده زیاد است ، اما از اواسط سال 2018 که به تنش های تجاری با ایالات متحده مرتبط است ، اندکی کاهش یافته است. خرید آنلاین در حال افزایش است ، اما کانادایی ها تمایل به خرید ترکیبی را ترجیح می دهند (مرور آنلاین ، خرید در فروشگاه ، سفارش آنلاین ، فروشگاه وانت). محصولات توزیع شده در سراسر کشور عمدتا توسط مارک های بین المللی تولید می شوند. مهاجرت همچنان بر رفتار مصرف کننده تأثیر می گذارد ، خصوصاً در مورد محصولات غذایی ، و محصولات وارداتی جذاب به نظر می رسند. تقاضا برای محصولات محلی "ساخته شده در کانادا" یک روند مصرف است که هنوز در حال توسعه است. دولت برای تنظیم این روند نوپا مقررات متعددی وضع کرده است. علاوه بر این ، مصرف کنندگان وب سایت Made in Canada (https://madeinca.ca) را ایجاد کرده اند تا در حمایت از اقتصاد داخلی ، مارک های کانادایی را فهرست کنند.
حدود 40٪ از مصرف کنندگان خود را با نام تجاری خود وفادار می دانند و نیمی از مصرف کنندگان در صورت مناسب بودن قیمت مایل به خرید نام تجاری ناآشنا هستند. فقط 19٪ برای هر خرید یک مارک مشابه را خریداری می کنند. حدود 80٪ از مصرف کنندگان دوست دارند محصولات جدید را امتحان کنند ، خصوصاً اگر محصولی از یک مارک آشنا باشد. بازاریابی و رسانه های اجتماعی بر خریدهای مشتری ، به ویژه تبلیغات در فضای باز ، بررسی ها ، نظرات و بازخورد در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی تأثیر می گذارند. حدود نیمی از مصرف کنندگان از تلفن خود برای خرید استفاده می کنند. با این حال ، استفاده از بلوک های تبلیغاتی به ویژه در بین هزاره ها رو به افزایش است.
کانادایی ها به طور فزاینده نسبت به مصرف پایدار نگران هستند و خرید محصولات محلی ، اخلاقی یا ارگانیک رو به افزایش است ، به ویژه برای مواد غذایی و پوشاک. بازار دست دوم نیز در حال رشد است. اکثر کانادایی ها اطلاعاتی را در مورد آنچه می خرند جستجو می کنند و جذابیت فزاینده ای برای طبیعی ترین محصولات ممکن وجود دارد. سکوهای همکاری با افزایش محبوبیت برای اقامتگاهها (Airbnb) ، حمل و نقل (Uber) ، موسیقی ، جمع آوری کمک های مالی و غیره.

مشخصات مصرف کننده
جمعیت در پیری در اتریش پیری می کند و میانگین سنی 44.2 در سال 2018 از سال 1995 در حال افزایش است. نرخ رشد جمعیت 0.42٪ با 24.8٪ اتریشی ها زیر 24 سال و 33٪ از جمعیت بالای 55 سال سن دارند. خانواده های آنها به طور متوسط ​​2.2 نفر تشکیل شده است. خانوارهای یک نفره 37٪ از کل و 6/41٪ زوج های دارای فرزند یا بدون فرزند را تشکیل می دهند. نسبت جنسیت برای هر 100 زن 96 مرد است و 58.3٪ از جمعیت در مناطق شهری زندگی می کنند در حالی که وین شهر اصلی است. مناطق شمالی و شرقی پر جمعیت ترین جمعیت است. در کل 85٪ از بزرگسالان 25 تا 64 ساله تحصیلات متوسطه را به اتمام رسانده اند و 31٪ در همان سن تحصیلات عالی دارند. OECD سطح آموزش در اتریش را بسیار بالا تخمین می زند. حدود 69٪ از جمعیت فعال ، کارمندان دولت هستند.
قدرت خرید
تولید ناخالص داخلی سرانه PPP در اتریش 41 143 یورو است. متوسط ​​حقوق سالانه یک کارمند تمام وقت 42852 یورو است. قدرت خرید اتریش در بین بالاترین در اروپا است. در سال 2018 به دلیل کاهش مالیات برای خانوارهای دارای فرزند و رونق بازار کار ، این افزایش یافته و باید در سال 2019 نیز ادامه یابد. میزان درآمد یکبار مصرف سالانه تعدیل شده برای هر ساكن تقریباً 28،500 یورو است. طبق اعلام ING ، میزان مصرف آن باید در سال 2019 1.7 درصد افزایش یابد. شاخص جینی در میانگین اروپا و فاصله پرداخت بین زن و مرد در اتریش 20 درصد است. همچنین مهاجران احتمالاً دستمزد کمتری دارند و بیکار هستند. بالاترین دستمزدها در اتریش پائین و کمترین در کارینتیا (اختلاف 8٪).
رفتار مصرف کننده
مصرف کننده BehaviourAustria یک جامعه مصرف کننده محسوب می شود. قیمت یک عنصر مهم برای مصرف کنندگان و همچنین آگاهی و کیفیت برند است. برخی از مصرف کنندگان مایل هستند هزینه بیشتری برای محصول بهتر بپردازند. خریدها در انواع مختلفی از مکانها انجام می شود ، از فروشگاههای بزرگ و سوپر مارکت ها گرفته تا خرده فروشان کوچک. اعتماد مشتری به طور عمده در سال 2018 رنج می برد اما به نظر می رسد در اوایل سال 2019 ادامه داشته است. تجارت الکترونیک در کشور گسترده است و باید به رشد خود ادامه دهد. نزدیک به 5 میلیون خریدار آنلاین در کشور وجود دارد. مارک های شرکت های بین المللی مصرف می شوند اما محصولات محلی ترجیح می دهند.
وفاداری به برند بستگی به کیفیت محصولات فروخته شده و ارزش پول دارد. بیش از 60٪ اتریشی هایی که دسترسی به اینترنت دارند و در شبکه های اجتماعی فعال هستند و به لطف نظرات کاربران می توانند به کشف و یادگیری محصولات بپردازند. محافظت از داده ها برای اتریشی ها مهم است و یک غیر انتفاعی حتی علیه چندین بازیکن بزرگ (اپل ، آمازون ، نتفلیکس ، Spotify و غیره) نیز دعوی قضایی کرده است.

به دلیل آگاهی و پایداری زیست محیطی ، محصولات ارگانیک و محلی به طور فزاینده تقاضا می شوند. سهم محصولات ارگانیک در کل خریدها در بین بالاترین در اروپا است. محصولات تازه معمولاً نسبت به محصولات بسته بندی شده ترجیح می دهند. بازار دست دوم از طریق اینترنت و به ویژه در سایت های Willhaben ، Locanto و Bazar توسعه می یابد. استفاده از سیستم عاملهای مشترک مانند Uber یا Airbnb در حال رشد است اما در مقایسه با سایر کشورهای اروپایی عقب مانده است.

تبلیغات و بازاریابی در ایالات متحده امریکا

مشخصات مصرف کننده
میانگین سنی با وجود روند صعودی اندک از سال 2010 کم و بیش ثابت بوده است. در سال 2018 به 38.2 سال رسید. بیش از 31٪ از جمعیت زیر 24 سال و 29٪ بالای 55 سال سن دارند. نرخ رشد جمعیت 0.8٪ است. متوسط ​​زندگی یک خانوار 2.53 سال است که 28٪ از آنها خانوار به تنهایی زندگی می کنند ، 34.5٪ از افراد در دو و 15.2٪ از خانواده های 3 نفره زندگی می کنند. برای هر 100 زن حدود 97 مرد وجود دارد. حدود 82٪ از جمعیت در مناطق شهری زندگی می کنند. پرجمعیت ترین مناطق در نیمه شرقی ایالات متحده آمریکا (دریاچه های بزرگ ، شمال شرقی ، شرق و جنوب شرقی) و در ایالت های غربی است. کم جمعیت ترین مناطق مناطق کوهستانی ، بیابان ها و جنگل های شمالی در شمال غربی شدید است. شهرهای اصلی نیویورک-نیوکارک ، لس آنجلس-لانگ بیچ-سانتا آنا ، شیکاگو ، هیوستون ، میامی ، واشنگتن دی سی هستند. سطح تحصیلات بالا است که 90٪ بزرگسالان 25 تا 64 ساله تحصیلات متوسطه را به اتمام رسانده اند و 28٪ در آموزش عالی ادامه می دهند. مشاغل اصلی مشاغل اداری و تجاری و پس از آن بهداشت ، مدیریت ، تجارت ، دارایی ، حمل و نقل و ساخت و ساز است.
قدرت خرید
تولید ناخالص داخلی سرانه PPP در ایالات متحده 59 531 دلار در سال است. متوسط ​​حقوق بالا رفته و به 38 390 دلار رسیده است. قدرت خرید در سال 2018 به لطف افزایش تبلیغات و استفاده از اعتبار افزایش یافته است. درآمد یکبار مصرف تنظیم شده سرانه است
44،049 دلار میزان مصرف در سال 2018 افزایش یافته و در سه ماهه سوم سال 2018 1.26 درصد رشد داشته است. شاخص جینی در مورد نابرابری درآمد از سال 2016 تثبیت شده است. در سال 2017 ، مردان به طور متوسط ​​44408 دلار در سال و زنان 31610 درآمد داشتند. دستمزدها در شرق کشور بیشتر است در حالی که جنوب کمترین دستمزدها را دارد. خانوارهای متولد آسیا بالاترین میزان دستمزد متوسط ​​را دارند ، پیش از جمعیت سفیدپوست غیر اسپانیایی ، جمعیت اسپانیایی و جمعیت آفریقایی آمریکایی.
رفتار مصرف کننده
ایالات متحده یک جامعه مصرفی بسیار پیشرفته است. در حالی که جمعیت نسبتاً بالایی از اعتماد به نفس در آینده دارد ، بحران مالی مصرف کنندگان را به سمت سوق دادن به سمت محصولات با قیمت پایین تر سوق داده است. جوانان بیشتر به تبلیغات و مقایسه قیمت توجه می کنند. محبوب ترین سوپر مارکت ها Walmart و Sam's Club هستند (بیش از یک پنجم سهم بازار) و پس از آن Kroger ، Albertsons ، Costco و غیره. آمریکایی ها معمولاً مایل به سفر به مراکز خرید عمده هستند. در یک سال متوسط ​​یک آمریکایی 7203 دلار خرج می کند ، که 85٪ آمریکایی ها حداقل یک بار در ماه از اینترنت بازدید می کنند. این بازار 504 میلیارد دلار در سال 2018 شامل 10٪ کالاهای خریداری شده در آمازون را نشان می دهد. اعتماد مشتری در پایان سال 2018 کاهش یافته است. به طور کلی ، مصرف کنندگان برای شرکت ها و مارک های بین المللی باز هستند.
بیشتر آمریکایی ها به مارک های وفادار هستند اما مایل به کسب اطلاعات بیشتر در مورد مارک های دیگر برای دسترسی به محصولات ارزان قیمت هستند و 10٪ از مصرف کنندگان تمایل به امتحان کردن مارک های دیگر را در صورت پایین آمدن قیمت دارند. شبکه های اجتماعی تأثیر زیادی بر مصرف کنندگان می گذارد و 74٪ از کاربران شبکه های اجتماعی بر اساس بازخورد تصمیم گیری می کنند. به علاوه 45٪ بررسی ها ، مقاله ها ، نظرات و بازخورد تأثیرگذار در محصولات را می خوانید. حدود 71٪ از مصرف کنندگان نگران داده های بزرگ هستند و 34٪ به شرکتهای فناوری با توجه به داده های شخصی اعتماد ندارند.

از جمله گرایش مصرف کنندگان در "ساخته شده در آمریکا" ایالات متحده مسئله مهمی است. حدود 70٪ آمریکایی ها خرید محصولات آمریکایی را بسیار مهم می دانند. همچنین ، مصرف مسئول به طور فزاینده مشتریانی را جذب می کند که می خواهند محصولات پایدار ، شفاف و تمیز باشند. حدود 48٪ از مصرف کنندگان می گویند که می خواهند عادت خود را تغییر دهند تا تأثیر آنها بر محیط زیست کاهش یابد. جوانان حتی بیشتر از این موضوع نگران هستند و حاضرند مبلغ بیشتری بپردازند تا رد پای خود را کاهش دهند. بازار دست دوم بین سال های 2014 و 2019 با رشد 2٪ و خرید و فروش وب سایت ها چند برابر شده است. اقتصاد مشارکتی در ایالات متحده بویژه در شهرهای بزرگ توسعه یافته است.

تبلیغات و بازاریابی در روسیه

مشخصات مصرف کننده
روسیه پیر شدن شدید جمعیت خود را تجربه می کند. سن متوسط ​​از 38 در سال 2010 به 38.8 در سال 2018 افزایش یافته در حالی که 26.6٪ از جمعیت زیر 24 سال و 29٪ بالای 55 سال سن دارند. جمعیت رو به کاهش است (نرخ رشد جمعیت در سال 2018 -0.11 درصد است). متوسط ​​خانوارها به طور متوسط ​​2.5 نفر ، 27٪ خانوارها را افرادی تشکیل می دهند که به تنهایی زندگی می کنند و 49٪ آنها زوج هایی هستند که دارای فرزند یا بدون فرزند هستند. با توجه به نسبت مردان به زنان ، از هر 100 زن 86 مرد وجود دارد در حالی که 74.4٪ از جمعیت در مناطق شهری زندگی می کنند. این جمعیت در 1/5 غربی کشور متمرکز است که از دریای بالتیک ، جنوب دریای خزر و همچنین در شرق مرز با کازاختان گسترش می یابد. در جاهای دیگر سرزمینهای منزوی و کم جمعیت به ویژه در جنوب وجود دارد. OECD تخمین می زند که 54٪ بزرگسالان در سنین 25 تا 64 سال تحصیلات دانشگاهی دارند ، دومین بهترین نرخ در بین 35 کشور عضو OECD. از جمعیت فعال ، 23.8 درصد افراد حرفه ای ماهر ، 15.3 درصد در فروش و خدمات مشغول به کار هستند ، 13 درصد کارگران ماهر ، 13 درصد صنعتگران و سازندگان ، 12.6 درصد اپراتورها و مونتاژ دستگاه ها ، 8.7 درصد شغل واسطه ای ، 7 درصد مدیران هستند. 3.4٪ كشاورز و 3.1٪ منشی هستند.
قدرت خرید
تولید ناخالص داخلی PPP در روسیه 721.936 روبل (10،743 دلار) است. متوسط ​​حقوق سالانه 440 952 روبل تخمین زده می شود. افزایش مالیات بر ارزش افزوده قدرت خرید روس ها را کاهش داده است. درآمد یکبار مصرف قابل تنظیم 1،090،215 روبل تخمین زده می شود ، پایین تر از میانگین OECD ، و میانگین آن تا حد زیادی ناشی از درآمد یکبار مصرف غنی ثروتمندان است. برای چندین سال ، روسیه در ژانویه کاهش خالص مصرف را تجربه کرده است ، که مجدداً در 3 ربع بعدی افزایش می یابد. این اتفاقی است که در سال 2018 افتاد (کاهش 9.22٪ در سه ماهه اول ، 3.98٪ و 7.27٪ افزایش در سه ماهه دوم و سوم و این افزایش در Q4 ادامه داشت). نابرابری درآمد زیاد است ، شاخص جینی 37.7 اما رو به کاهش است. در پایان سال 2015 ، یک مرد به طور متوسط ​​38.600 روبل در ماه درآمد داشت در حالی که یک زن 28000 قلوه سنگ کسب می کرد. جمهوری های داغستان ، کاباردینو-بالکریا ، چچن ، کلمبیا و کراچایو-چرکزیا مناطقی هستند که کمترین دستمزد را دارند ، در حالی که مناطقی که بیشترین دستمزد آنها را شامل می شود یامالو-ننتس ، چوکوکا ، مسکو ، ننت و مگادان است.
رفتار مصرف کننده
در روسیه به طور فزاینده ای تبدیل به یک جامعه مصرف کننده می شود. عوامل اصلی خرید عبارتند از برند ، کیفیت و طول عمر محصول. قیمت اغلب تعیین کننده ثانویه است اگرچه مورد توجه قرار می گیرد. حدود 3/4 از روسها علاقه مند هستند محصولات جدیدی را با 25٪ خریدهای انجام شده برای نیاز فوری امتحان کنند. تبلیغات معمولاً مصرف کنندگان روسی را با 57٪ از جمعیت بازدید می کند که از چندین رسانه بازدید می کنند تا بهترین معاملات را انجام دهند. فروشگاه های سنتی (فروشگاه های مارک ، سوپر مارکت ها ، توزیع کنندگان ، فروشندگان مستقیم و غیره) جایی هستند که بیشترین خریدها با غلظت 68٪ انجام می شود. حدود 55٪ از روسها نسبت به آینده خود ، زیر سطح سال 2013 (70٪) خوشبین هستند. تجارت الکترونیکی هنوز در روسیه خیلی توسعه نیافته است و سهم بازار 3٪ است. در حال حاضر بازار سایت فروش غالب ندارد. با این حال پیش بینی می شود که این بازار در سالهای آینده به لطف رشد فزاینده نفوذ اینترنت رشد کند. حدود 49٪ از مصرف کنندگان محصولات خارجی را نسبت به محصولات محلی ترجیح می دهند ، با این حال کالاهایی که در روسیه تولید می شود بیشتر و بیشتر را جذب می کند.
مصرف کنندگان روسی عموماً به مارک های وفادار هستند و غالباً کالاهایی را که خریداری می کنند قبل از مراجعه به فروشگاه می دانند. تنها 17٪ از مصرف کنندگان مایل به تغییر مارک ها با قیمت پایین تر هستند. اعتماد به شرکت ها عامل اصلی وفاداری است. میزان نفوذ شبکه های اجتماعی 47٪ است که شبکه های اصلی آن یوتیوب ، Vkontakte و Odnoklassniki هستند. جوانان برای تبلیغات شبکه ای بازتر از بزرگان خود هستند. تلویزیون همچنین وسیله مؤثر ارتباطی است.
روند اصلی در حال ظهور مصرف محصولات سالم تر است. نیمی از جمعیت حاضر به پرداخت هزینه بیشتری برای محصولاتی هستند که سلامتی و کیفیت زندگی آنها را بهبود می بخشد ، مانند محصولات تازه ، میوه و سبزیجات ، آموزش ، دارو یا مسافرت. بازار ارگانیک نیز در حال رشد است ، اما تنها با 3٪ از مردم به طور مرتب محصولات ارگانیک خریداری می کنند. بازار دست دوم به اندازه اروپا توسعه نیافته است و فقط توسط بخشهای خاصی از جمعیت مورد استفاده قرار می گیرد. اقتصاد مشارکتی در سال 2018 به 511 میلیارد روبل رسید که 30٪ بیشتر از سال گذشته است. بیشتر مبادلات موجود در سکوهای مشارکتی مربوط به کالاهایی است که بین افراد و اشتراک خودرو (معاملاتی) معامله می شود.