تبلیغات و بازاریابی در هلند

مشخصات مصرف کننده
جمعیت در حال پیر شدن است و میانگین سنی آنها 42.7 سال است. حدود 3/28 درصد از جمعیت زیر 24 سال و 5/32 درصد افراد بالای 55 سال سن دارند. نرخ رشد جمعیت 38/0٪ است. به طور متوسط ​​در هر خانواده 2.2 نفر وجود دارد ، 5/37 درصد از خانوارها متشکل از افرادی هستند که به تنهایی زندگی می کنند و 50 درصد آنها زوج هایی هستند که دارای فرزند یا بدون فرزند هستند. تخمین زده می شود که در هر هلند 98 زن 98 مرد وجود دارد. جمعیت این شهر بسیار شهری است زیرا 91.5٪ از مردم در مناطق شهری زندگی می کنند. منطقه رندشت (آمستردام ، روتردام ، لاهه ، اوترخت) پرجمعیت ترین منطقه است. سطح تحصیلات در هلند بسیار بالاست و 82٪ بزرگسالان 25 تا 64 ساله دارای دوره متوسطه و 35٪ در دانشگاه شرکت کرده اند. حدود 83٪ از جمعیت فعال را کارمندان تشکیل می دهند ، 12.3٪ کارآفرینان خود اشتغالی ، 4٪ صاحبان مشاغل هستند. بیشترین بخش ها تجارت ، حمل و نقل ، هتل ها ، دولت و بهداشت هستند.
قدرت خرید
تولید ناخالص داخلی سرانه PPA در سال 2018 41 954 یورو است. درآمد متوسط ​​برای شخصی که در هلند مشغول کار در سال 2018 است 37 000 یورو است. قدرت خرید در سال 2018 پایدار مانده است (+ 0.6٪) و پیش بینی می شود در سال 2019 1.6٪ افزایش یابد. درآمد یکبار مصرف قابل تنظیم برای سرانه در سال 31370 یورو است ، بالاتر از میانگین کشورهای عضو OECD. مصرف بیش از 2٪ در سال 2018 افزایش یافته است. شاخص جینی 28.2 است که متوسط ​​اما سطح رو به افزایش است. فاصله دستمزد بین زن و مرد 15.6٪ است ، دقیقاً زیر میانگین اروپا. مهاجران نسبت به بومیان دستمزد کمتری دارند. افراد بین 45 تا 59 سال بیشترین حقوق را دارند (بیش از 43.600 یورو در سال) ، در حالی که افراد زیر 30 سال و بالاتر از 65 سال کمترین دستمزد را دارند (کمتر از 28.400 در سال).
رفتار مصرف کننده
هلند یک جامعه مصرف کننده است. معیارهای مهم خرید شامل قیمت و کیفیت می باشد. برخی از مصرف کنندگان مایل به پرداخت هزینه بیشتر برای یک محصول با کیفیت هستند ، اما با وجود بحران ، جذابیت فزاینده ای برای قیمت ها و تبلیغات پایین وجود دارد. فروشگاه های آنلاین به طور فزاینده ای جایگزین فروشگاه های فیزیکی می شوند. تعداد آجر و ملات فروشی به ویژه در فروشگاه های CD / DVD ، دوربین ها و فروشگاه های پوشاک بچه ها رو به کاهش است. اما حضور در فروشگاههای بزرگ و فروشندگان محصولات تازه (سبزیجات ، ماهی و غیره) در حال افزایش است. به طور متوسط ​​هزینه مصرف سوپر مارکت مصرفی در سال 2017 23.91 یورو بوده است. معابر عبور از سوپر مارکت مکرر است که این مقدار کم را توضیح می دهد. مصرف هلند به مدت 6 ماه کاهش یافته است و از 7 سال پیش به سطح رسیده است. در حالی که پیش از این میزان اعتماد به نفس در هلند بالاتر از حد متوسط ​​برای کشورهای عضو OECD بود ، از اواخر سال 2018 پایین تر بود. تجارت الکترونیکی 22.5 میلیارد یورو در سال 2017 یا 13٪ بیشتر از سال گذشته را نشان می دهد. در همان سال 201 میلیون خرید آنلاین در همان سال ، 17 درصد بیشتر از سال 2016 انجام شده است. محصولات خریداری شده عمدتا محصولات زیبایی و بهداشتی ، غذایی و مبلمان هستند. به طور کلی ، مصرف کنندگان به اندازه کالاهای خارجی برای محصولات خارجی باز هستند.

به طور کلی ، مصرف کنندگان محصولاتی را که از قبل می شناسند ، ترجیح می دهند تا محصولات جدید و به برندها وفادارتر باشند. برنامه های وفاداری به طور کلی استقبال می شوند. در سال 2018 میزان نفوذ شبکه های اجتماعی 66٪ بود. واتس اپ ، فیس بوک و اینستاگرام شبکه های پرکاربرد هستند. اینفلوئنسرها و نظرات سایر کاربران قبل از خرید مشاهده می شوند. حدود 78٪ از هلندی ها آرزوی كنترل بیشتر بر استفاده و انتشار داده های شخصی را دارند در حالی كه 39٪ مایل به تبادل اطلاعات خود هستند به شرطی كه بتوانند از پیشنهادهای سازگار بهره مند شوند. حدود 26٪ نمی خواهند داده های خود را به اشتراک بگذارند و 35٪ بی تفاوت هستند. مصرف کنندگان عموماً آگاه هستند و کمپین های تبلیغاتی عموماً در رانندگی فروش موثر هستند.

محصولات شیک باید عملی ، سالم و مسئول باشند. توجه به سلامتی با توجه به مصرف گوشت ، لبنیات و نوشیدنی های شیرین در حالی که مصرف میوه و سبزیجات در حال افزایش است ، در حال افزایش است. تبلیغاتی که برای تبلیغ احترام به محیط زیست با محصولاتی که برای کره زمین مفید هستند ، پخش می شود ، بر رفتارهای تأثیر پذیرفته است. فروش محصولات ارگانیک افزایش یافته است (1.75 میلیارد در سال 2017 ، در مقایسه با 1.4 در سال 2016). هلند هفتمین بازار بزرگ ارگانیک در اتحادیه اروپا است. بیشترین محصولات ارگانیک کالاهای خشک ، نان ، تخم مرغ ، گوشت ، سوپ و غذای کودک هستند. بازار دست دوم نیز در حال رشد است. در سال 2017 ، فروشگاه های دست دوم 30٪ (به ویژه برای لباس دست دوم) عمدتاً در شهرهای بزرگ رشد کردند. حدود 12.5 درصد از جمعیت از سکوهای مشارکتی (Airbnb ، Uber و غیره) استفاده می کنند و پیش بینی می شود این رقم در سال های آینده افزایش یابد.

تبلیغات و بازاریابی در نروژ

مشخصات مصرف کننده
جمعیت نروژ در حال پیر شدن است. سن متوسط ​​39.3 سال و نرخ رشد جمعیت 94/0٪ است. بیش از 30٪ از جمعیت زیر 24 سال و 28.6٪ بالای 55 سال سن دارند. به طور متوسط ​​، یک خانوار متشکل از 2.17 نفر است که 5/38٪ خانوارها افرادی هستند که به تنهایی زندگی می کنند و 44٪ آنها زوج هایی هستند که دارای فرزند یا بدون فرزند هستند. اندازه خانواده از سال به سال کاهش می یابد. برای هر 100 زن در نروژ حدود 102 مرد وجود دارد. حدود 82.2 درصد از جمعیت در مناطق شهری زندگی می کنند در حالی که جنوب به دلیل آب و هوای بهتر و اتصال به اروپا جمعیت متراکم تری دارد. مناطق تمرکز در امتداد دریای شمال و در Skaggerak وجود دارد. شهر اصلی اسلو است که 1.012 میلیون نفر جمعیت دارد. سطح تحصیلات در نروژ بسیار بالا است که 82٪ بزرگسالان 25 تا 64 ساله دارای دوره متوسطه و 43٪ نیز به دانشگاه رفته اند. حدود 68٪ از جمعیت شاغل در بخش خصوصی و شرکتهای دولتی مشغول به کار هستند ، 18.7٪ در دولت شهری کار می کنند ، 11.3٪ در دولت مرکزی و 1.7٪ در دولت شهرستانها. بخش هایی که بیشترین اشتغال را دارند ، بهداشت ، اجتماعی ، فروش ، ساخت و ساز ، صنعت و آموزش هستند. خرید قدرت تولید ناخالص داخلی سرانه PPP تقریباً 639 638 NOK (75 504 دلار) است. متوسط ​​حقوق تقریباً 547 NOK در سال است. قدرت خرید نروژی ها که در رده بالاترین اروپا قرار دارد ، اندکی کاهش یافته است ، زیرا افزایش دستمزدها تورم را جبران نمی کند. درآمد یکبار مصرف قابل تنظیم تقریباً 307 966 NOK برای سرانه در سال است. میزان مصرف در سال 2017 افزایش یافته ، سپس در اوایل سال 2018 کاهش یافته و از ژوئیه 2018 کاهش یافته است. شاخص جینی نسبتاً کم است اما نابرابری درآمد در حال افزایش است. مردان به طور متوسط ​​581،040 NOK در سال درآمد دارند ، در حالی که زنان به طور متوسط ​​506،040 NOK درآمد دارند. متوسط ​​حقوق زنان با سرعتی بیشتر (3.2٪) نسبت به مردان (2.7٪) افزایش یافته است. معامله هایی که بالاترین دستمزد دارند ، مدیران هستند در حالی که حرفه های واسطه ، فروشندگان و کشاورزان کمترین دستمزد را دارند. مصرف کننده BehaviourNorway یک جامعه مصرف کننده است که به خصوص به محصولات جدید (بویژه فناوری های جدید) کشیده شده است. مصرف کنندگان معمولاً مایل هستند مبلغ بیشتری را برای کالاهای با کیفیت بپردازند. ارزش پول بیش از قیمت پایین اهمیت دارد. بسیاری از مصرف کنندگان قبل از خریدن آنها در فروشگاه ها یا بصورت آنلاین محصولات را تحقیق می کنند. قیمت های بالا در نروژ برخی از مصرف کنندگان را به سمت خرید در سوئد سوق می دهد در حالی که اطمینان مصرف کننده از اوایل سال 2018 در حال کاهش است اما همچنان بالاتر از ابتدای سال 2017 است. حداقل یکبار در ماه آنلاین. به طور متوسط ​​، این مقدار به طور متوسط ​​220 یورو هزینه شده است. کالاهای اصلی خریداری شده کفش و لباس ، کتاب ، الکترونیک و محصولات زیبایی است. مصرف کنندگان محصولات داخلی و خارجی را جذاب می دانند. حدود 39٪ خرید اینترنتی محصولاتی از کشور دیگری (عمدتا چین ، ایالات متحده ، سوئد و آلمان) است.

مصرف کنندگان معمولاً به مارک های ملی وفادار هستند. با این حال ، بیش از نیمی گفته اند که وفادار به فروشنده نیستند. شبکه های اجتماعی به عنوان منبع اطلاعات استفاده می شوند و فیس بوک به طور فزاینده ای اشباع می شود. Snapchat همچنین به ویژه در جوانانی که 23٪ از نروژی ها از مسدود کننده های تبلیغاتی استفاده می کنند ، از میزان نفوذ بالایی برخوردار است. در نروژ ، سوئد و فنلاند ، حدود دو سوم از مردم نگرانی خود را در مورد استفاده از داده های شخصی توسط شرکت ها نشان می دهند.

نروژی ها به تدریج شیوه مصرفی سازگار با محیط زیست را اتخاذ می کنند. به ویژه ، هزینه های غذا کاهش یافته است. میزان مصرف میوه و سبزیجات رو به افزایش است ، در حالی که مصرف گوشت و ماهی رو به کاهش است. میزان مصرف مواد غذایی ارگانیک در سه ماهه آخر سال 9 درصد افزایش یافته است. محصولات کودک و کودک بیشترین مارک های زیست محیطی و به دنبال آن محصولات لبنی هستند. بازار دست دوم به ویژه در اینترنت به دلایل اقتصادی و زیست محیطی در حال رونق است. حدود 25٪ از کالاهای مورد معامله مبلمان است ، به دنبال آن لوازم الکترونیکی و برقی ، محصولات تفریحی و اوقات فراغت. نروژی ها به طور کلی نسبت به اقتصاد مشارکتی نظر مثبت دارند و معتقدند که این به نفع مصرف کننده است.

تبلیغات و بازاریابی در اسپانیا

مشخصات مصرف کننده
سن متوسط ​​از 1970 به شدت افزایش یافته است و در سال 2018 به 43.1 سال رسیده است. پیش بینی می شود میانگین سنی بین سال های 1980 و 2020 به 15 سال افزایش یابد. جمعیت بسیار سریع پیر می شود و در سال 2018 با 0.73 درصد در حال رشد است. بیش از 40 درصد جمعیت بالای 55 سال سن جمعیت زیر 24 سال است. به طور متوسط ​​، خانوارها از 2.5 نفر تشکیل شده اند که 25.6٪ ​​خانوارها فقط از یک نفر تشکیل شده اند و 9/44٪ آنها زوج هایی با فرزند یا بدون فرزند هستند. از نظر نسبت مردان به زنان ، از هر 100 زن 98 مرد وجود دارد. حدود 80٪ از جمعیت در مناطق شهری زندگی می کنند. بیشتر مردم در مجتمع های مدیترانه و اقیانوس اطلس ، اما در مادرید ، سویل و ساراگوزا نیز زندگی می کنند. سه شهر اصلی از نظر جمعیت مادرید ، بارسلونا و والنسیا هستند. OECD تخمین می زند 58٪ از بزرگسالان در سنین 25 تا 64 سال تحصیلات متوسطه دارند و 35٪ از این جمعیت تحصیلات عالی را به اتمام رسانده اند. حدود 29٪ از جمعیت فعال فعال در فعالیتهای داخلی (خانگی) ، 20.5٪ در خدمات شخصی ، 16٪ در فعالیتهای خدمات اجتماعی ، 13.2٪ در ورزش ، تفریحی و سرگرمی ، 9/8٪ در فعالیتهای انجمنی ، 4.5٪ در تعمیرات فعالیت می کنند. رایانه ها و وسایل خانگی ، 3.9٪ در فعالیت های خلاقانه ، هنری و سرگرمی ، 2.3٪ در بازی های شانس ، 1٪ در فعالیت های بایگانی ، موزه و فرهنگی و 0.23٪ در فعالیت های سازمانی. خرید قدرت تولید ناخالص داخلی سرانه PPA در سال 2018 24 496 یورو است . میانگین حقوق در اسپانیا در سال 2018 با 0.2٪ افزایش و به 23 156 یورو رسیده است. قدرت خرید بین سالهای 2010 و 2016 در اسپانیا 3.9٪ کاهش یافته است. از آن زمان تاکنون این افزایش نیافته است ، زیرا پیشرفت های دستمزدی با افزایش قیمت ها همگام نبوده است. درآمد یکبار مصرف سالانه تعدیل شده 20425 یورو برای هر ساکن است. میزان مصرف در سال 2018 با رشد 1.22 درصدی در سه ماهه سوم افزایش یافته است. شاخص جینی در مورد نابرابری درآمد 36.2 است و رو به افزایش است. متوسط ​​حقوق مردان 25924 یورو در سال است ، در حالی که برای زنان 25.924 یورو است. مصرف کننده BehaviourSpain یک جامعه مصرف کننده است. در نتیجه بحران اقتصادی و سطح قیمت بیکاری به یکی از اصلی ترین عوامل تعیین کننده خرید تبدیل شده است. سهولت پرداخت ، تبلیغات و خدمات موثر به مشتری از دیگر عوامل مهم هستند. به طور متوسط ​​، مغازه های اسپانیایی دو تا سه بار در هفته ، از جمله آخر هفته ها و 70 درصد از مصرف کنندگان می گویند که خرید خود را از قبل با اتاق برای موارد غیرمترقبه پیش بینی می کنند.
به طور متوسط ​​، اسپانیایی ها ماهانه 328 یورو را صرف غذا و 554 یورو در سال برای وسایل مد می کنند. اعتماد مصرف کننده از اواسط سال 2018 کاهش یافته است. در اسپانیا 38 میلیون کاربر اینترنتی وجود دارد که تجارت الکترونیک را به یک بازار عظیم تبدیل کرده است. پیش بینی می شود درآمدهای تجارت الکترونیکی در سال 2019 با 13.8٪ افزایش یابد و محبوب ترین خرید در اینترنت اقلام مد است. به طور متوسط ​​، یک اسپانیایی 460 یورو در اینترنت خرج می کند و سایبر دوشنبه معمولاً مصرف کنندگان زیادی را به خود جذب می کند. حتی اگر محصولات وارداتی به طور گسترده ای در اسپانیا مصرف می شود ، محصولات ملی با الهام از فرهنگ اسپانیایی (به طور مثال در بسته بندی) ترجیح داده می شوند.

مصرف کنندگان اسپانیایی به طور فزاینده ای کمتر به محبوبیت یک برند توجه می کنند. جوانان نسبت به بقیه مصرف کنندگان نسبت به سایر برندها وفادارتر بوده و نسبت به محصولات جدید بازتر هستند. حدود 85٪ از کاربران اینترنت در سنین 16 تا 65 سال در شبکه های اجتماعی فعال هستند و نظر یک تأثیرگذار یا سایر مصرف کنندگان گاه بر تصمیم گیری های خرید تأثیر می گذارد. اسپانیایی ها از جمله اروپایی هایی هستند که بیشتر در مورد حفاظت از داده های شخصی نگران هستند و 47٪ عدم اعتماد به نفس خود را ابراز می کنند.

مصرف مسئولانه در اسپانیا رو به رشد است. در حالی که 4 سال پیش فقط 30٪ از مصرف کنندگان گفتند که در خریدهای خود نگرانی های مربوط به محیط زیست را در نظر گرفته اند ، این تعداد در سال 2018 به 41٪ رسید. تعداد مشتریانی که به دنبال محصولات با مسئولیت پذیری بیشتر هستند ، قابلیت ردیابی و کیفیت بهتر در حال افزایش است. در مورد بازار دست دوم ، که در اسپانیا قابل توجه است ، در سال 2018 به ویژه برای کتاب و تلفن از دست می دهد. سكوهاي اقتصادي مشاركتي در اسپانيا در حال توسعه هستند و سازمان رقابت اسپانيا (CNMC) حمايت كرده است.

تبلیغات و بازاریابی در قطر

مشخصات مصرف کننده
قطر 2.3 میلیون نفر جمعیت دارد ، اما عمدتا از مهاجران تشکیل شده است زیرا شهروندان قطری بیش از 250،000 نفر نیستند. جمعیت (و بنابراین مشتری مشتری) در یک دهه تا سال 2011 سه برابر شده است.
میانگین سنی جمعیت 33 سال است. از نظر ساختار سنی ، گروه بین 0 تا 14 سال 12.63٪ از جمعیت ، یک گروه 15-24 سال 12.35٪ ، 25-54 سال 70.59٪ ، 55-64 سال 3.42٪ و 65 سال و حدود 1٪ ( 2017 است.) کل مصرف کنندگان قطری ساکنان شهری هستند: این کشور از نظر سطح شهرنشینی در بین بالاترین در جهان ، 99.4٪ است

قطر بالاترین سطح تولید ناخالص داخلی سرانه جهان را دارد که در سال 2017 حدود 125.000 دلار آمریکا (IMF) تخمین زده شده است. چنین سطوح بالای ثروت ملی به زیربنای توسعه بازار قوی خرده فروشی کمک کرده است ، با این حال نابرابری ها هنوز آشکار است: کمترین حقوق کارگر مهاجر دارای حقوق متوسط ​​حدود 1920 دلار در سال است که در ساخت و ساز کار می کند ، در حالی که حقوق استاندارد برای کارگران کارگر حدود 500 دلار در ماه است. از طرف دیگر ، شهروندان قطری می توانند به طور متوسط ​​690 هزار دلار درآمد سالانه از سرانه برخوردار شوند.
در سالهای اخیر هزینه های زندگی به میزان قابل توجهی افزایش یافته است و این به دلیل نرخ اجاره بالا است. حضور گسترده مهاجران بر بسیاری از مؤسسات خرده فروشی تأثیر گذاشته است.

در ژوئن سال 2017 ، عربستان سعودی و گروه های دیگر از کشورهای عربی ناگهان تمام روابط دیپلماتیک با قطر را قطع کردند و بر بازار خرده فروشی این کشور تأثیر گذاشت. این در حالی است که طبق آخرین گزارش شاخص اعتماد مصرف کننده منتشر شده توسط وزارت توسعه ، برنامه ریزی و آمار قطر ، در پایان سال 2017 مصرف کنندگان ابراز خوشبینی بالایی کردند: وقتی از اوضاع اقتصادی فعلی در مقایسه با سال گذشته سؤال شد ، 56.5٪ مصرف کنندگان نسبت به اوضاع اقتصادی فعلی خود در قطر احساس بهتری می کردند و 28.9 درصد معتقد بودند که وضعیت مشابه سال قبل است. برای آنچه در مورد انتظارات سال 2018 است ، حدود 79.9٪ وضعیت اقتصادی بهتر را انتظار داشتند ، 12.2٪ وضعیت بدون تغییر را پیش بینی کردند ، در حالی که تنها 2.6٪ انتظار داشتند وضعیت اقتصادی وخیم تر شود. هر زمان ممکن به طور فعال به دنبال فروش و تبلیغات باشید. با این حال ، مصرف کنندگان همچنین کیفیت کالاها و خدمات ارائه شده را در نظر می گیرند و مایل هستند محصولات جدید را امتحان کنند: وضعیت کالاهای جدید به بازار می تواند مزیت رقابتی را ارائه دهد.
بازار خرده فروشی قطر در پایان سال 2017 حدود 35 میلیارد یورو تخمین زده شد و پیش بینی می شود تا سال 2020 به 37.3 میلیارد یورو برسد (اداره آمار قطر). قطر یکی از بزرگترین بازار جهان برای محصولات لوکس است و پیش بینی می شود این روند در سال های آینده ادامه یابد. درگیری مد ، آگاهی از برند و مقایسه اجتماعی تأثیر معنی داری در نگرش مصرف کنندگان نسبت به مارک های لوکس دارد.
مصرف کنندگان قطری قبل از خرید محصول یا خدمات به دنبال بررسی و اظهار نظر هستند ، زیرا به طور کلی آنها به سایر بازخوردها بیشتر از تبلیغات تبلیغاتی اعتماد می کنند. در حال حاضر ، تبلیغات در روزنامه ها رایج ترین روش برای تبلیغ مواد غذایی و سایر کالاهای مصرفی سریع است.

قطر همچنین در تلاش است بازار تجارت الکترونیک خود را گسترش دهد زیرا این کشور بسیاری از عناصر اصلی را برای یک بازار آنلاین مطلوب در اختیار دارد: جمعیتی که دارای سطح بالایی از درآمد یکبار مصرف ، یک زیرساخت ICT قوی و ایمن و یک جامعه بسیار متصل هستند. در حقیقت ، قطر از نظر نفوذ به اینترنت در سال 2017 در رده یك جهان قرار گرفته است و 99٪ (گزارش دیجیتال 2018 ، ما اجتماعی هستیم). با این حال ، تخمین زده می شود که تنها 14٪ از مردم در واقع خرید آنلاین انجام می دهند ، عمدتا به این دلیل که نرخ ضریب نفوذ کارت اعتباری هنوز نسبتاً پایین است و مصرف کنندگان ترجیح می دهند محصول را ببینند و با یک فروشنده تعامل داشته باشند که بتواند اطلاعات مستقیمی را در اختیار آنها قرار دهد. قبل از خرید حدود سه چهارم از معاملات آنلاین هنوز به عنوان وجه نقد تحویل انجام می شود. در حالی که تجارت الکترونیکی رو به افزایش است (انتظار می رود که تا سال 2019 به 2.2 میلیارد دلار برسد ، از 1.6 میلیارد دلار در سال 2017 ، که توسط بخش های مسافرتی ، الکترونیکی و مد هدایت می شود) ، داشتن نماینده محلی هنوز موثرترین راه برای دستیابی به مصرف کننده است. پایه. شرکتهای خارجی مجاز نیستند بدون ثبت نام به عنوان یک نهاد در قطر و کسب نمایندگی محلی ، مستقیماً به پایگاه مصرفی قطر بازاریابی کنند.

تبلیغات و بازاریابی در عربستان سعودی

مشخصات مصرف کننده
جمعیت سعودی 0.44 درصد از جمعیت جهان را با 33.9 میلیون نفر جمعیت تشکیل می دهد. طبق آخرین تخمین سازمان ملل و بانک جهانی ، 42.93٪ زن هستند. جمعیت سالانه 2.3٪ افزایش می یابد و تراکم کشور را از 9.6 نفر در هر کیلومتر مربع در 2000 به 16 نفر در کیلومتر 2 در 7 سال بعد می رساند. براساس اعلام بانک جهانی 32.9 درصد از جمعیت ساکن عربستان سعودی در سال 2015 در خارج از کشور متولد شده اند. سن متوسط ​​30.2 سال است در حالی که در سال 2000 21.3 سال بوده است. در سال 2000 این پیری جمعیت در تمام رده های سنی قابل مشاهده است. گروه سنی 0/14 نماینده 25.16٪ از جمعیت در سال 2017 را نسبت به 41.7٪ در سال 1995 ، گروه سنی 15/64 سال در سال 2017 در برابر 55.3٪ در سال 1995 و افراد 65 ساله و بالاتر از 3.3٪ در مقابل 2.9٪ نسبت به گروه مشابه داشتند عادت زنانه. در حالی که این پیری دولت سعودی حتی تخمین می زند که دهه 60 می تواند 25٪ از جمعیت را تا سال 2050 نمایندگی کند.
تعداد خانوارها 5.46 میلیون نفر است که 35.9٪ آنها خارجی و 64.1٪ سعودی هستند. طبق اعلام اداره کل آمار کشور ، خانوارها به طور متوسط ​​5.9 نفر و 52٪ آنها در مکه یا ریاض زندگی می کنند. اکثر مردم این شهر با 83٪ سعودی ها در این شهر ساکن هستند و 46.17٪ از آنها در شهرک هایی با بیش از یک میلیون نفر ساکن هستند. چهار مورد از اینها ، ریاض (پایتخت و پرجمعیت ترین شهر کشور با بیش از 4 میلیون نفر روح) ، جده ، مکه و مدینه وجود دارد. براساس بانک جهانی ، 93.4٪ از جمعیت 15 سال به بالا سواد در سال 2013 داشتند. در مقایسه با 79.3٪ در سال 2000. بنابراین ، 91٪ از زنان و 96.5٪ از مردان سعودی می دانند که چگونه بخوانند و بنویسند. میزان ثبت نام در ده سال گذشته بسیار افزایش یافته است. براساس آمار یونسکو ، 116٪ از مردم در سال 2016 در مقطع ابتدایی شرکت کرده اند ، در حالی که در سال 2005 در مقایسه با 95.5٪. در سال 2005. حدود 116٪ از مردم در سال 2014 در مقطع متوسطه نسبت به 87٪ در سال 2005 و 66٪ از مردم در سال تحصیلات متوسطه سوم شرکت کرده اند. در حالی که تنها 29٪ در سال 2005 این شانس را داشتند. در حالی که بیکاری 5/5٪ از کل جمعیت را تحت تأثیر قرار می دهد ، 34.6٪ از جوانان 15 تا 24 ساله و 18٪ از زنان به دنبال کار (فقط 3.3٪ از مردان) مربوط می شوند. بخش های استخدام عبارتند از خدمات (71.2٪ از کل اشتغال) ، صنعت (22.5٪) و کشاورزی (6.2٪ ).با خرید PowerIn عربستان سعودی ، تولید ناخالص داخلی سرانه PPP در سال 2017 53.845 دلار در مقایسه با 34.140 دلار در سال 2000 بود. بانک متوسط ​​حقوق ناخالص ماهانه 1،674 دلار و متوسط ​​درآمد یکبار مصرف طبق گفته دولت 165.89 دلار است. با این حال ، سعودی ها اخیراً شاهد کاهش قدرت خرید خود بوده اند و قیمت های مصرف کننده بین سال های 2017 و 2018 2.8٪ افزایش یافته است. افتی که تاثیری در بهتر شدن افراد نداشته و افراد کم درآمد را به شدت تحت تأثیر قرار می دهد ، مانند کارگران ساختمانی یا کارگران نگهداری که نماینده مهاجران هستند. . یکی دیگر از نابرابری های قابل توجه دسترسی زنان به آموزش ، کار و فعالیت های در فضای باز است. در حالی که شاهزاده محمد بن سلمان در زمینه صدور گواهینامه های رانندگی از رویکردی مترقی تر استفاده کرده است ، پادشاهی از نظر برابری جنسیتی یکی از کشورهای عقب مانده جهان است. به ویژه ، تفکیک جنسیتی و بخش زنان از کار زنان جلوگیری می کند ، و عربستان سعودی به یکی از پایین ترین کشورهای جهان برای دسترسی زنان به مشاغل تبدیل می شود. براساس بانک جهانی ، دومی 16٪ از نیروی کار این کشور را شامل می شود که شامل زنان خارجی نیز می شود که بیشتر با ملیت سعودی به حدود 6٪ کاهش می یابد.

رفتار مصرف کننده
بیشتر خریداران سعودی به مراکز خرید مواد غذایی ، پوشاک و الکترونیک می روند. طبق نظرسنجی انجام شده توسط McKinsey & Company در سال 2018 ، براساس رفتارهای آنها می توان آنها را به پنج دسته گسترده تقسیم کرد. مصرف کنندگان باهوش ، صرفه جویی در نام تجاری ، خریداران چند کانال ، مبلغی با تخفیف و هزینه های انتخابی. به طور عام ، سعودی ها کیفیت را نسبت به کمیت ترجیح می دهند (66٪ کیفیت مصرف کنندگان بیش از قیمت هستند) و مورد توجه مارک های بین المللی ، به ویژه مارک های لوکس قرار می گیرند. این در حالی است که در سالهای اخیر تغییری در رفتار مصرف کنندگان در جهان عرب به طور کلی و به ویژه عربستان سعودی ایجاد شده است. آنها توجه بیشتری به قیمت ها دارند و به همین دلیل نسبت به برندها کمتر وفادار هستند. حدود 55٪ از مصرف کنندگان به دنبال صرفه جویی در هزینه و استفاده از روش های مختلف برای یافتن بهترین معاملات هستند. در نتیجه ، درصد مصرف کنندگان سعودی تمایل به خرید محصولات برند مورد علاقه خود را با هر قیمتی از 42٪ در سال 2017 به 34٪ در سال 2018 تغییر دادند. این روند با کاهش اعتماد مصرف کننده همراه است ، زیرا با افزایش به 106 نقطه شاخص در سه ماهه سوم سال 2018 ، در مقایسه با 107 نقطه شاخص در سه ماهه دوم سال 2018 با توجه به تجارت تجارت.

بازار تجارت الکترونیکی در منطقه منا خصوصاً امیدوارکننده بوده و نشان دهنده روند نوظهور در عربستان سعودی است. براساس نظرسنجی Ipsos که در سال 2018 انجام شد ، رشد آن حتی یکی از بزرگترین در جهان است. ارزش کل بازار تجارت الکترونیکی کالاهای مصرفی در کشور در سال 2018 6.36 میلیارد دلار تخمین زده شده است ، که 15٪ افزایش نسبت به پارسال. به عنوان مثال ، 64٪ سعودی ها اکنون هرماه از خرید محصول یا خدمات آنلاین خبر می دهند. یک رفتار به شدت بر روی تلفن های همراه خود متمرکز بود که 51٪ از کاربران اینترنت خرید گوشی های هوشمند خود را و تقریباً 24٪ در رایانه انجام می دادند. این امر عمدتاً به دلیل تسلط یک جمعیت جوان و متصل (86.8٪ از خانوارها به اینترنت دسترسی دارند) که به دنبال صرفه جویی در وقت و هزینه است ، اما همچنین با ورود به عربستان سعودی از روشهای جدید پرداخت آنلاین ایمن. علاوه بر این ، کاربران اینترنت عربستان فعال ترین و فعال ترین منطقه MENA در شبکه های اجتماعی هستند. به عنوان مثال ، آنها طبق 9٪ از کاربران جهانی Snapchat مطابق با انستیتو آنالایزر Crowd. عمدتاً مردانی وجود دارند که به اخبار و اخبار مد عربی علاقه دارند. طبق این تحقیق طبق تحقیقات انجام شده توسط دانشگاه Salford در سال 2017 ، این کاربران اینترنت مشترک هستند که در یک یا چند حساب تجاری با نام تجاری مشترک شوند و از طریق این طریق مستقیماً با آنها در ارتباط باشند. محققان تأثیر مثبت رسانه های اجتماعی در توسعه را برجسته کردند. شرکتهای مستقر در کشور ، به ویژه از نظر ارتباط با مشتریان و شرکای تجاری.

تبلیغات و بازاریابی در فرانسه

مشخصات مصرف کننده
جمعیت فرانسه در حال پیر شدن است ، میانگین سنی آنها در سال 2018 در حدود 8/42 سال در مقابل 41.3 سال در سال 2008 است. نیمی از جمعیت بین 20 تا 59 سال سن دارند ، در حالی که 24.1 درصد زیر 20 سال و 25.9 درصد بالای 60 سال سن دارند. خانوارهای فرانسوی بیشتر و بیشتر هستند و کوچک هستند ، به طور متوسط ​​از 2.2 نفر تشکیل شده است. بیش از یک سوم خانوارها از یک نفر تشکیل شده اند ، یک سوم از 2 نفر و کمتر از یک سوم از 3 نفر یا بیشتر. جمعیت فرانسه 48.4٪ مرد و 51.6٪ زن دارند. 80٪ از جمعیت در مناطق شهری به ویژه در منطقه Ile de France (پاریس و حومه آن) متمرکز شده اند. سطح تحصیلات و تعداد فارغ التحصیلان دانشگاه زیاد است و همچنان در حال افزایش است. کارمندان دفاتر نماینده 27.2 درصد از نیروی کار را تشکیل می دهند. مشاغل مدیریت میانه (مواضع واسطه بین مدیران و کارگران) 25.7٪ از جمعیت فعال را تشکیل می دهند ، در حالی که کارگران سطح پایین 21٪ و مدیران 18٪ را تشکیل می دهند. بقیه نیروی کار متشکل از تجار و کارآفرینان (6.5٪) و کشاورزان (1.6٪) است. با خرید PowerIn فرانسه ، تولید ناخالص داخلی سرانه از سال 2009 رو به افزایش بوده و در سال 2017 به 37000 یورو PPP در سال 2017 رسیده است (تقریباً 42850 دلار PPP). متوسط ​​حقوق سالانه یک فرد فرانسوی 33048 یورو است در حالی که درآمد شخصی یکبار مصرف 16668 یورو است. پیش بینی می شود قدرت خرید در سال 2018 (پس از رشد 1٪ در سال 2017) در سال 2018 (0.6٪) افزایش یابد. در سال 2018 ، مصرف خانگی پایدار است. با این حال ، نابرابری درآمدی وجود دارد (شاخص جینی 0.288 ، 1 نشانگر بالاترین سطح نابرابری است). طبق گزارش اینیس ، متوسط ​​حقوق مردان به طور متوسط ​​19٪ بیشتر از زنان است. سالمندان دارای بالاترین سطح متوسط ​​زندگی هستند ، در حالی که جوانان دارای پایین ترین سطح زندگی هستند. افراد شاغل بالاترین سطح زندگی را دارند و به دنبال آن کارمندان و مستمری بگیران به سر می برند. کودکان زیر 18 سال و زیر جمعیت غیرفعال ، یعنی دانش آموزان و بیکار ، زیر میانگین هستند.

رفتار مصرف کننده
جمعیت فرانسه از میزان مصرف انبوه زیاد و متنوع برخوردار است (به عنوان میانگین متوسط ​​مصرف بسیار بالا تعریف می شود که به موجب آن بیشتر مردم مقدار زیادی کالاها و خدمات غیر از برآورده شدن نیازهای اساسی مصرف می کنند). بیشتر فرانسوی ها معتقدند که مصرف مترادف با لذت است. بنابراین سفر ، رستوران ها ، ورزش ها ، فرهنگ و محصولات و خدمات تفریحی برای اکثر مصرف کنندگان فرانسوی بسیار مهم است. بیشتر مصرف کنندگان از خرده فروشان انبوه و شرکتهای بزرگ خریداری می کنند. متوسط ​​خرید در مناطق شهری در حال کاهش است اما با تعداد بازدید بیشتر از چندین مغازه جبران می شود. با این حال ، اعتماد مصرف کنندگان در خرده فروشان و شرکتهای بزرگ دو برابر کمتر از اعتماد به مغازه های کوچک و صنعتگران است (40٪ در مقابل 80٪). مردم فرانسه با فروش آنلاین ، تجارت الکترونیکی و تجارت الکترونیکی (استفاده از تلفن هوشمند) به طور فزاینده ای جذب می شوند. این عمل همچنین در مورد خرید محصولات مصرفی (در درجه اول مواد غذایی) از طریق توسعه خدمات درایو و تحویل منازل در شهرهای بزرگ اعمال می شود. محصولات خارجی در سوپر مارکت ها و سایر کانال های توزیع گسترده است. در شهرها ، زنجیره های رستوران های خارجی و سایر خدمات خارجی نیز همه گیر است. با این حال ، محصولات "ساخته شده در فرانسه" برای 79٪ از مصرف کنندگان فرانسوی ، که معتقدند در حمایت از اقتصاد محلی شرکت می کنند و محصولات داخلی را تضمین کیفیت می دانند ، در حال افزایش است.
با توجه به شرکت تحقیق بازار IFOP ، وفاداری به برند بستگی به نوع محصولات دارد. در مورد لوازم آرایشی ، پوشاک ، تلویزیون / سلام فناوری ، نیمی از مصرف کنندگان وفادار خواهند بود ، در حالی که برای لوازم خانگی و مبلمان خانگی ، اکثریت بی دین خواهند بود. بیشتر مصرف کنندگان فرانسوی نگران داده های بزرگ و محافظت از داده های شخصی هستند. رسانه های اجتماعی می توانند به لطف تبلیغات ، نظرات و نظرات کاربران و تأثیر گذاران ، در تصمیم گیری مصرف کننده به ویژه در مورد آشپزی ، محصولات زیبایی و مد تأثیر بگذارند. از هر سه کاربر اینترنت یک یا سه نفر از یک تأثیرگذار پیروی می کنند و 75٪ از این پیروان از طریق مشاوره یک تأثیرگذار در حال حاضر اقدام به خرید کرده اند.
با این حال ، رفتار مصرف کننده در فرانسه در سالهای اخیر دستخوش تغییرات بسیاری شده است. مصرف کننده به دنبال اتخاذ عادات مصرفی با مسئولیت پذیری بیشتر (کیفیت ، قابلیت ردیابی ، ترکیب ، اصالت ، شفافیت ، احترام به محیط زیست و ...) است. در سال 2017 ، 71.5٪ از مردم فرانسه احساس نگرانی از "مصرف پایدار" داشتند ، در حالیکه 60.5٪ در سال گذشته مخالف بودند. 70٪ مردم فرانسه انتظار دارند كه شركتها از نظر توسعه پایدار تلاش كنند. بنابراین ، در بخش مواد غذایی علیرغم کاهش قیمت در سالهای اخیر ، میزان کالاهای خریداری شده کاهش یافته است در حالی که کیفیت خریدها بهبود یافته است (افزایش فروش محصولات ارگانیک ، برچسب خورده ، وگان ، محلی ، تازه ، فصلی ، نکات برجسته کوتاه مدارها و غیره). درمورد حمل و نقل ، حتی اگر خودرو پرکاربردترین وسیله حمل و نقل باقی بماند ، توسعه حالت های جایگزین حمل و نقل در مناطق شهری (دوچرخه سواری ، اسکوتر و غیره) و همچنین مسافرت با اتوبوس نیز وجود دارد. استفاده از سکوهای مشترک مانند Airbnb ، Uber ، Blablacar به ویژه در بین جوانان رو به افزایش است.

تبلیغات و بازاریابی در سوئیس

مشخصات مصرف کننده
در سال 2018 ، جمعیت سوئیس اندکی از 8.5 میلیون نفر فراتر رفت. سوئیس با وجود رشد سالانه پیش بینی شده در سال 2035 ، عمدتاً به دلیل مهاجرت و میزان باروری نزدیک به سطح جایگزینی ، با جمعیت سالمند روبرو است. از سال 2012 ، بیگانگان مقیم 23.3 درصد از جمعیت را تشکیل می دادند که یکی از بزرگترین نسبت ها در جهان توسعه یافته است. بیشتر این (64٪) از کشورهای اتحادیه اروپا یا کشورهای EFTA بودند. ایتالیایی ها بزرگترین گروه جداگانه خارجی ها بودند که 15.6٪ از کل جمعیت خارجی را به خود اختصاص داده بودند و بعد از آن از نزدیک آلمانی ها (15.2٪) ، مهاجران از پرتغال (12.7٪) ، فرانسه (5.6٪) ، صربستان (5.3٪) ، ترکیه (3.8٪) ) ، اسپانیا (3.7٪) و اتریش (2٪). مهاجران از سریلانکا ، که اکثر آنها پناهجویان سابق تامیل بودند ، بزرگترین گروه در بین اقلیت های آسیایی (6.3٪) بودند.

بین دو سوم و سه چهارم جمعیت ، در مناطق شهری زندگی می کنند. سوئیس دارای شبکه متراکم از شهرها است ، که در آن شهرهای بزرگ ، متوسط ​​و کوچک مکمل هستند. این فلات بسیار متراکم است که در هر کیلومتر مربع حدود 450 نفر جمعیت دارد و منظره مرتباً نشانه هایی از حضور انسان را نشان می دهد. وزن بزرگترین مناطق شهری ، زوریخ ، ژنو - لوزان ، بازل و برن تمایل به افزایش دارد. در مقایسه بین المللی اهمیت این مناطق شهری از تعداد ساکنانشان قوی تر است. علاوه بر این ، دو مرکز اصلی زوریخ و ژنو به دلیل کیفیت عالی زندگی بسیار شناخته شده اند.

میانگین سنی 42.5 سال است. افراد بین 0 تا 14 سال 15.23 درصد از جمعیت را تشکیل می دهند ، گروه افراد بین 15 تا 24 سال 10.69 درصد از جمعیت را تشکیل می دهند ، گروه افراد بین 25 تا 54 سال 42.88 درصد از جمعیت را تشکیل می دهند ، گروه افراد سنی 55-64 سال 12.88 درصد از جمعیت را تشکیل می دهد و گروه بالای 65 سال ، 18/34 درصد از جمعیت را نشان می دهد (CIA World Factbook، 2018). در سال 2017 تعداد هر زن 97/0 مرد است.

متوسط ​​خانوار 2.2 نفر است. 36٪ خانوارهای سوئیسی تعداد 1 نفر ، 18٪ 4 یا 5 نفر و 2٪ بیشتر از 6 نفر (2017) دارند.

سیستم آموزشی سوئیس تا حد زیادی غیرمتمرکز است. 26 کانتون وجود دارد که تحت نظارت دبیرخانه دولتی آموزش ، تحقیقات و نوآوری (SERI) قرار دارند. طبق نظرسنجی PISA ، مدارس سوئیس بالاتر از حد متوسط ​​OECD برای اجراها هستند. براساس گزارش OECD در مورد آموزش ، سطح دستیابی به متوسطه بالاتر در بین افراد 25 تا 64 ساله یکی از بالاترین در بین کشورهای عضو OECD و شریک زندگی با داده های موجود است (87.8٪ ، رتبه 10/45 ، 2017). سطح دستیابی به ثانویه فوقانی در بین افراد 25 تا 34 ساله یکی از بالاترین میزان در بین OECD و کشورهای همکار با داده های موجود است. (91.9٪ ، رتبه 10/45 ، 2017). برخلاف روندهای کلی در کشورهای عضو OECD ، زنان اکثر متقاضیان جدید را وارد برنامه های کارشناسی و کارشناسی ارشد در سوئیس نمی کنند. سهم ورود کنندگان زن جدید 6 درصد پایین تر از میانگین OECD برای هر دو سطح است: 48٪ در مقایسه با 54٪ برای برنامه های کارشناسی. 50٪ در مقایسه با 56٪ برای استادان. زنان در زمینه علوم ، فناوری ، مهندسی و ریاضیات (STEM) در سطح عالی حضور ندارند. تنها 17٪ از تازه واردان در رشته های مهندسی ، تولید و ساخت و ساز را زنان تشکیل می دهند ، کمتر از میانگین OECD 24٪.

3.3 درصد از نیروی کار در کشاورزی ، 8/19 درصد در صنعت و 76.9 درصد در خدمات (آخرین داده های موجود ، 2015).

قدرت خرید
با تولید ناخالص داخلی سرانه PPP تقریبا 61000 دلار ، مصرف کنندگان سوئیس از قدرت خرید ویژه بالایی برخوردار هستند. متوسط ​​دستمزد اسمی در سال 2017 62300 دلار بوده است. طبق تحقیقاتی که توسط "Gesellschaft für Konsumforschung" (GfK) انجام شده است ، سوئیس در سال 2018 قدرت خرید 40،456 یورو برای هر یک از ساکنین خواهد داشت. این مربوط به کل 340.6 میلیارد یورو است. براساس مطالعه جدید شرکت تحقیق بازار GfK ، کانتون مرکزی زوج سوئیس در صدر جدول خرید قدرت این کشور با متوسط ​​درآمد خالص یکبار مصرف 60 هزار یورو (70.500 فرانک) در هر سال است. این بدان معناست که درآمد خالص یکبار مصرف زوج با هزینه کم تقریباً یک و نیم برابر 40/456 یورو در سوئیس است. همچنین ، این کانتون را به وضوح بالاتر از کانتون های کم مالی Schwyz قرار می دهد که رقم آن 55411 یورو و Nedwalden (51،449 یورو) است. در زوریخ ، متوسط ​​درآمد خالص یکبار مصرف 46019 یورو است که آن را به چهارمین کانتون ثروتمندترین کشور تبدیل می کند. در همین حال ، کل برای کانتون پنجم ژنو 43،737 یورو است.

هزینه مصرف کننده در سوئیس در سه ماهه سوم سال 2018 از 92،630.50 میلیون CHF میلیون در سه ماهه دوم سال 2018 به 92700.20 CHF میلیون افزایش یافته است. هزینه های مصرف کننده در سوئیس از 1980 تا 2018 به طور متوسط ​​70،487.63 CHF میلیون CHF افزایش یافته است و به بالاترین میزان 92.700.20 CHF میلیون در سال رسیده است. سه ماهه سوم سال 2018 و رکورد کم 51،789 میلیون CHF میلیون در سه ماهه اول سال 1980.

در سوئیس متوسط ​​درآمد یکبار مصرف یکبار مصرف خالص تنظیم شده خانوار 36378 دلار در سال است که بالاتر از میانگین OECD 30563 دلار در سال است. بین ثروتمندترین و فقیرترین کشور شکاف قابل توجهی وجود دارد - 20٪ بالای جمعیت بیش از چهار برابر 20٪ پایین درآمد دارند.

شاخص GINI سوئیس در سال 2015 در سطح 32.3 قرار داشت. بین همه دستاوردهای تحصیلی که داده ها در آن وجود دارد ، بین درآمد زن و مرد تفاوت وجود دارد. زنان در سوئیس که دارای تحصیلات متوسطه بالاتر هستند به عنوان بالاترین سطح دستیابی به آنها 18٪ کمتر از مردان تحصیل کرده مشابه کسب می کنند. در بین کارگران دارای تحصیلات عالی ، اختلاف حتی بیشتر است: زنان کارگر 21 درصد کمتر از همکاران مرد خود درآمد می کنند. اما در هر دو مورد ، شکاف جنسیتی باریکتر از میانگین OECD 22٪ برای کارگران متوسطه بالاتر و 27٪ برای کارگران دارای تحصیلات عالی است.

رفتار مصرف کننده
اکثر مصرف کنندگان سوئیس به منشاء محصولات (به ویژه محصولات تازه) اهمیت زیادی می دهند و با قیمت برابر ، به یک محصول محلی بر کالایی که منشأ آن را بیان نمی کند ، ترجیح داده می شود. برای تصمیم گیری در مورد خرید ، مصرف کنندگان سوئیسی بیشتر از همتایان اروپایی خود به دنبال طراحی ارزش و اعتبار شهرت خود هستند تا به دنبال ارزش برای پول باشند. علاوه بر این ، خدمات پس از فروش برای این مصرف کنندگان بسیار مهم است.

با وجود محبوبیت روزافزون تجارت الکترونیکی ، بسیاری از سوئیسی ها خرید فقط از مغازه های کالاهای فیزیکی را ترجیح می دهند ، که این امکان را به آنها می دهد تا محصول را ارزیابی کرده و با یک فروشنده خبره صحبت کنند. حدود نیمی از جمعیت سوئیس حداقل یک خرید آنلاین در ماه انجام می دهند.

فناوری دیجیتال رفتار مصرف کننده در خرده فروشی سوئیس را در چند سال گذشته بسیار تغییر داده است. فروش محصولات به طور فزاینده ای به اینترنت تغییر می کند و نرخ رشد بالایی را ایجاد می کند. در عین حال ، مرزهای بین آفلاین و آنلاین در حال تار شدن است ، زیرا استفاده از دستگاه های دیجیتال و کانال های آنلاین اکنون بر خرید آجر و ملات (فروش آفلاین) نیز تأثیر دارد. بسیاری از مشتریان از دستگاه های دیجیتال (موبایل) برای بررسی اطلاعات مربوط به محصول مانند قیمت ، بررسی و در دسترس بودن سهام قبل یا در طول سفر استفاده می کنند. براساس یک مطالعه Deloitte درباره خرده فروشی دیجیتال در سوئیس: 83٪ از مصرف کنندگان سوئیس قبل از ، در طول یا بعد از سفر خرید فیزیکی خود از یک دستگاه دیجیتالی برای فعالیت های مرتبط با خرید استفاده می کنند. این نشان می دهد که دیجیتال بر کل سفر خرید آنلاین و آفلاین تأثیر می گذارد. طبق همین تحقیقات ، سیستم های پرداخت دیجیتال رو به افزایش است. در آینده ، 46٪ از مصرف کنندگان سوئیس دوست دارند از یک کیف پول موبایل برای تأمین هزینه استفاده کنند ، در حالی که 65٪ مایل به استفاده از سیستم های پرداخت خودکار هستند.

نظرسنجی نماینده ای که توسط شرکت تحقیقاتی بازار GfK به نمایندگی از WWF انجام شده است ، نشان داد که 9 از 10 سوئیسی در حال بررسی مجدد رفتار مصرف خود هستند تا مصرف کمتری داشته باشند ، البته به دلایل مختلف. در این بررسی مشخص شد که برای 44٪ از پاسخ دهندگان ، پس انداز پول دلیل اصلی تمایل به خرید کمتر بوده است. براساس این بررسی ، در سطح ملی ، تنها 20٪ از مردم برای محافظت از محیط زیست ، مصرف کمتری را در نظر داشتند. تمایل به صرفه جویی در پول به ویژه در فرانسوی زبان سوئیس ذکر شده است ، جایی که 19 نفر از 20 نفر گفتند که می خواهند مصرف کمتری داشته باشند. در عوض ، مردم سوئیس ایتالیایی زبان دغدغه های زیست محیطی را دلیلی برای تجدید نظر در مصرف بیشتر آنها در مورد سایر مناطق کشور ذکر کردند. برای آلمانی های سوئیسی آلمانی ، تمایل به وقت بیشتر به جای کالاهای مادی بیشتر از سایر مناطق ذکر شده بود.

سوئیس ها بزرگترین هزینه کننده محصولات ارگانیک در جهان هستند و تقاضای سوئیس یکی از بزرگترین در اروپا است. در سال 2016 ، گردش مالی حاصل از محصولات ارگانیک کنترل شده 2.5 میلیارد CHF بود. طبق اعلام دفتر فدرال كشاورزی ، یكی از ده مورد غذای تازه كه سال گذشته در سوئیس فروخته شده ، ارگانیك بود. دفتر زراعت گزارش داد كه سهم بازار محصولات ارگانیك از 4.6٪ در سال 2007 به 9٪ در سال 2017 افزایش یافته است ، در حالی كه سهم غذاهای ارگانیك تازه فروخته شده در سوئیس از مدت مشابه قبل از 6٪ به 11.5٪ افزایش یافته است. از هر چهار تخم مرغ که در سال 2017 در سوئیس فروخته شد ، یک ماده ارگانیک بود (6/26٪ از کل تخم ها). درصد مشابهی برای سبزیجات ارگانیک (1/23٪) و نان تازه آلی (1/22٪) ثبت شد. در فروش ، بازار مواد غذایی ارگانیک سوئیس در طی یک دهه گذشته 7.6٪ در سال رشد داشته است. ارزش کل مواد غذایی ارگانیک فروخته شده در سوئیس از 3.3 میلیارد CHF در سال 2007 به 7/7 میلیارد CHF در سال 2017 افزایش یافت. هزینه سالانه سرانه سالانه از CHF171 به CHF320 افزایش یافت.

با وجود اعتراضات و دعاوی ، سکوهای مشترک مانند Uber و AirBnb معمولاً در بین دانشجویان و زنان سوئیس استفاده می شود. طبق یک نظرسنجی ، حدود 60٪ از کاربران سرویسهای اشتراکی سواری زیر 35 سال و 20٪ دانشجو دارند. هم اکنون زنان 47 درصد از کاربران را نشان می دهند ، در حالی که 39 درصد در سال 2015 افزایش یافته است.

تبلیغات و بازاریابی در آلمان

مشخصات مصرف کننده

میانگین سنی جمعیت 47.4 نفر است که سومین جمعیت قدیمی جهان است. جمعیت در حال پیر شدن است ، از آنجا که در سال 2010 میانگین سنی 44.3 سال بوده است. تعداد ساکنان رو به کاهش است و میزان رشد آن منفی است (17 / -0- درصد). در حالی که 22.8 درصد از جمعیت زیر 24 سال سن دارند ، 9/39 درصد بین 25 تا 54 سال و 37.3 درصد بالای 55 سال سن دارند. به طور متوسط ​​در سال 2017 ، خانواده ها از 2 نفر تشکیل شده اند در حالی که 41.8٪ از خانوارها افرادی هستند که به تنهایی زندگی می کنند ، بیشتر زنان. جمعیت این جمعیت 49.4٪ مردان و 51.6 زن است. تخمین زده می شود که 12٪ از جمعیت خارجی در آلمان در حالی که 77.3٪ از جمعیت در مناطق شهری زندگی می کنند و شهرهای برلین هامبورگ ، مونیخ و کلن بیشترین جمعیت را دارند. آلمان یکی از بالاترین سطح تحصیلات را دارد: 86٪ افراد 25 تا 54 ساله تحصیلات متوسطه را به اتمام رسانده اند. در بین جمعیت فعال ، 22٪ در استخراج مواد اولیه و صنعت کار می کنند ، 20٪ در سازماندهی مشاغل ، حسابداری ، قانون و اداره ، 18٪ در بهداشت ، اجتماعی و آموزش و پرورش ، 13٪ در حمل و نقل ، لجستیک ، حفاظت و امنیت و 12٪ در خدمات تجاری ، خرده فروشی ، هتل ها و گردشگری. خرید PowerGDP سرانه PPP 38،635 یورو تخمین زده شده است. حقوق متوسط ​​21920 یورو در سال است.

طبق اعلام GfK ، قدرت خرید در سال 2019 با حدود 3.3٪ افزایش می یابد. متوسط ​​درآمد یکبار مصرف در آلمان حدود 20766 یورو در سال است. مخارج خصوصی در پایان سال 2018 با حدود 1.5 درصد در ماه افزایش یافته است. شاخص جینی 0.31 است و به طور میانگین در اروپا قرار دارد. نابرابری دستمزد بین زن و مرد از سال 2014 در حال كاهش است. متوسط ​​درآمد سالانه یك مرد در آلمان 22472 یورو است ، در حالی كه حقوق زنان 21316 یورو است. علاوه بر این ، خطر نرخ فقر برای زنان ، بالای 65 سال و غیر آلمانی ها بیشتر است. در حقیقت ، اتباع 1.27 برابر بیشتر از ساکنان خارجی درآمد دارند. نظرسنجی BehaviourGermany یک جامعه مصرف کننده گسترده است. قبل از خرید ، فراتر از قیمت ، مصرف کنندگان آلمانی دوست دارند تا حد امکان در مورد سایر محصولات مشابه ، ویژگی ها ، پیشرو بودن و غیره بیاموزند. براساس برخی مطالعات ، مصرف کنندگان آلمانی از جمله مطالبات در جهان هستند. برخی از مصرف کنندگان مایل هستند هزینه بیشتری را برای یک محصول با کیفیت بهتر پرداخت کنند. اعتماد به نفس مصرف کننده بالاست (بالاتر از حد متوسط ​​برای کشورهای OECD) اما در سال 2018 کاهش یافته است. خرید آنلاین در آلمان به یک معیار تبدیل شده است و کشور بزرگترین بازار آنلاین اروپا است. مصرف کنندگان نسبتاً نسبت به محصولات شرکت های بین المللی باز هستند. با این حال ، محصولات محلی ، ملی و اروپایی ممکن است بعضی اوقات ترجیح داده شود. اگر محصول با کیفیتی باشد ، آلمانی ها نسبت به برندها وفادار هستند. حدود 60٪ از جمعیت حاضرند در این مورد چندین بار نام تجاری مشابهی را خریداری کنند. شبکه های اجتماعی یک روش مفید برای کسب اطلاعات در مورد محصولات بلکه در فرایند کشف است. نظرات باقی مانده توسط سایر کاربران می توانند تصمیم خرید را تعیین کنند. با این حال ، به دلیل نگرانی از جمع آوری داده ها توسط شرکت ها ، آلمانی ها می توانند کاربران منفعل شبکه های اجتماعی باشند.

آگاهی از محیط زیست در بین مصرف کنندگان آلمانی رایج است. این در مصرف ، با تولید محصولات ارگانیک ، وگان ، استفاده از انرژی اندک و غیره منعکس شده است. علاوه بر این ، مصرف کالای محلی برخی از مصرف کنندگان را که مایل به پرداخت هزینه بیشتری برای آن هستند جذب می کند. بازار دست دوم به دلایل اقتصادی ، زیست محیطی و اجتماعی در آلمان به ویژه در شهرهای بزرگ بسیار گسترده است. این ترجمه با خرید در یخچال ها ، فروشگاه های دست دوم بلکه با مبادلات آنلاین نیز انجام می شود. اقتصاد مشترک با توسعه سیستم عامل های VTC ، اجاره آپارتمان و کارپولینگ بسیار گسترده است.

The median age of the population is 47.4, the third oldest population in the world. The population is aging, since the median age was 44.3 years in 2010. The number of inhabitants is decreasing, the rate of growth being negative (-0.17%). While 22.8% of the population is under 24 years old, 39.9% is between 25 and 54 years old and 37.3% is over 55 years old. On average in 2017, households are made up of 2 people while 41.8% of households are people living alone, mostly women. The population is 49.4% men and 51.6 women. It is estimated that 12% of the foreign population in Germany while 77.3% of the population lives in urban areas, and the cities of Berlin Hamburg, Munich and Cologne are the most populated. Germany has one of the highest levels of education: 86% of people aged 25 to 54 have completed upper secondary education. Among the active population, 22% work in raw material extraction, and industry, 20% in business organization, accounting, law and administration, 18% in health, social and education, 13% in transport, logistics, protection and security and 12% in commercial services, retail, hotels and tourism.

Purchasing Power

GDP per capita PPP is estimated at 38,635 euros. The median salary is 21,920 euros per year. According to GfK, purchasing power will rise in 2019, by around 3.3%. The average disposable income in Germany is around 20,766 euros a year. Private spending is up at the end of 2018, at around 1.5% per month. The Gini index is 0.31, and fits into European averages. Wage inequalities between men and women have been decreasing since 2014. The median annual salary of a man in Germany is 22,472 euros, while that of women is 21,316 euros. In addition, the risk of poverty rate is higher for women, over 65s and non-Germans. In fact, nationals earn 1.27 times more than foreign residents.

Consumer Behaviour

Germany is a mass consumer society. Before making a purchase, beyond the price, German consumers like to learn as much as possible about other similar products, features, provenance etc. According to some studies, German consumers are among the most demanding in the world. Some consumers are willing to pay more for a better quality product. Consumer confidence is high (above the average for OECD countries) but has decreased in 2018. Online shopping has become the norm in Germany and the country is Europe's largest online market . Consumers are relatively open to the products of international companies. However, local, national and European products may sometimes be preferred.Germans are relatively loyal to brands if its a quality product. About 60% of the population is willing to buy the same brand several times in this case. Social networks are a useful way to learn about products, but also in the discovery process. Comments left by other users can determine a purchase decision. However, due to concerns about data collection by companies, Germans can be passive users of social networks.

Environmental awareness is common among German consumers. This is reflected in consumption, with the development of organic products, vegan, using little energy etc. In addition, local product consumption attracts some consumers who are willing to pay more for it. The second-hand market is very widespread in Germany, especially in the big cities, for economic, ecological and social reasons. This translates with the purchase in fripperies, second-hand stores but also with online exchanges. The collaborative economy is widely developed, both with VTC platforms, apartment rentals and carpooling.

تبلیغات و بازاریابی در ایتالیا

مشخصات مصرف کننده
ایتالیا 60.4 میلیون نفر جمعیت دارد که از این تعداد 48.6٪ مرد و 51.4٪ زن هستند (Istat، 2018). از نظر ساختار سنی ، 18.1 درصد از جمعیت بین 0 تا 19 سال سن ، 9/15 درصد بین 20 تا 34 سال ، 8/21 درصد بین 35 تا 49 سال ، 4/21 درصد بین 50 تا 64 و 22.5 درصد 65 ساله و مسن تر هستند. با میانگین سنی 45.9 سال (بالاتر از سطح اروپا). جمعیت ایتالیا پیر می شود و میزان تولد در سالهای اخیر رو به وخامت است (7.4 از 1000 نفر در سال 2018 ، از 8 در سال 2015 و 9.6 ده سال پیش). تعداد خانوارها در حال افزایش است اما اندازه آنها رو به کاهش است: تقریبا یک سوم خانوارها از یک نفر تشکیل شده اند (9/31٪) ، 27.5٪ از 2 نفر ، 19.6٪ از سه نفر ، 7/15٪ از چهار نفر و 3/5٪ پنج یا بیشتر 30٪ از مردم در مناطق روستایی زندگی می کنند ، در حالی که 70٪ ساکنان شهری هستند. با مناطق لومباردیا ، لاتزیو و کامپانیا تعداد بیشماری است.
تعداد افرادی که در دانشگاه شرکت می کنند در سالهای اخیر رو به کاهش است (-10.6٪ در سال 2017 در مقایسه با سال 2009). علاوه بر این ، براساس داده های Eurostat ، در ایتالیا تنها 20.6٪ از جمعیت بین 25 تا 54 سال تحصیلات عالی را کسب کرده اند (سطح دوم پایین در اروپا ، پس از رومانی). در ایتالیا ، 60٪ از بزرگسالان 25-64 ساله تحصیلات متوسطه را به اتمام رسانده اند.
داده های Istat نشان می دهد که از مجموع 23.5 میلیون کارگر ، نزدیک به 5.3 میلیون نفر کارگر مستقل هستند ، در حالی که 18 میلیون نفر کارمند هستند (از این تعداد 15 میلیون با قراردادهای دائمی و 3 میلیون قراردادهای کوتاه مدت دارند). ایتالیا همچنین کشوری در اروپا است که بیشترین تعداد کارگران آزاد (1.4 میلیون ، 19٪ از کل اتحادیه اروپا در سال 2017) را در اختیار دارد.

قدرت خرید
در ایتالیا ، تولید ناخالص داخلی سرانه در سال 2017 معادل 34.046 یورو (تقریبا 39426 دلار آمریکا ، رقم بانک جهانی) بود. براساس داده های Istat ، در همان سال تولید ناخالص داخلی سرانه در منطقه شمال غربی 35 هزار و 400 یورو ، در شمال شرقی 34300 یورو و 30 هزار و 700 یورو در مرکز ، در حالی که در منطقه جنوبی و جزایر سرانه تولید ناخالص داخلی - در 18.500 یورو - 45 lower پایین تر از مرکز - شمال بود ، نشان دهنده نابرابری های سرزمینی کشور. در سال 2017 ، متوسط ​​درآمد 20.940 یورو (نسبت به سال گذشته 1.2٪) بود. در ایتالیا شکاف قابل توجهی بین ثروتمندترین و فقیرترین کشور وجود دارد ، به طوری که 20٪ برتر جمعیت نزدیک به شش برابر 20٪ پایین درآمد دارند. براساس داده های بانک جهانی ، شاخص GINI برای ایتالیا در 35.4 قرار دارد (100 نشان دهنده بالاترین سطح نابرابری ، 0 پایین ترین). در سال 2017 ، 9/28٪ از افراد مقیم این کشور در معرض خطر فقر یا طرد اجتماعی قرار گرفتند (اندکی پایین تر از سطح 30٪ نسبت به سال گذشته) ، اگرچه میزان فقر مطلق 8.4٪ از افراد (از 7.9٪ قبلی) بود. سال) در سال 2017 ، میزان مصرف خانوار نسبت به سال قبل 1.6 درصد افزایش یافته است (اما هنوز هم از سطح 2011 پایین تر است) و پیش بینی می شود در سال 2018 با 1 درصد افزایش یابد.
در سال 2017 ، سرانه درآمد یکبار مصرف خانوارها در شمال غربی حدود 21.900 یورو ، در شمال شرقی 21.400 یورو ، در مرکز 19.500 یورو و در جنوب و جزایر 13،700 یورو بود. قدرت خرید در سال 2017 0.63٪ افزایش یافت ، اما هنگام محاسبه دوره بین 2000-2016 ، ایتالیایی ها به طور متوسط ​​0.32٪ از قدرت خرید خود را در هر سال (Eurostat) از دست دادند.

سالمندان دارای بالاترین سطح متوسط ​​زندگی هستند ، در حالی که جوانان دارای پایین ترین سطح زندگی هستند. کارگران مستقل بالاترین درآمد متوسط ​​(41740 یورو) دارند و پس از آن کارآفرینان در شرکتهای انفرادی (21.080 یورو) ، کارمندان (20.680 یورو) و مستمری بگیران (17170 یورو) (اطلاعات وزارت دارایی) قرار دارند. آمارهای Eurostat نشان می دهد که به طور متوسط ​​در ایتالیا زنان 5.3٪ کمتر از مردان (بهتر از میانگین اتحادیه اروپا ، که تفاوت آن 16.2٪ است) درآمد مصرف کننده BehaviourItaly از سطح بالایی و متنوع مصرف انبوه برخوردار است (تعریف شده به عنوان بسیار بالا) سطح متوسط ​​مصرف که به موجب آن بیشتر مردم مقدار زیادی کالاها و خدمات غیر از ارضای نیازهای اساسی مصرف می کنند). با این حال ، از زمان بحران مالی ، اکثر مصرف کنندگان ایتالیایی عادت خرید خود را برای رفع محدودیت های اقتصادی مجددا سامان داده اند. براساس داده های Istat ، اعتماد مشتری از ابتدای سال 2019 رو به کاهش بوده است ، عمدتا به دلیل چشم انداز اقتصادی نامشخص این کشور. مصرف کنندگان ایتالیایی خواستار محصولات با کیفیت هستند ، بنابراین بیشتر از کیفیت تبلیغات نگران کیفیت کالاها و خدمات به مشتری هستند. با انتخاب این گزینه ، ایتالیایی ها محصولات تولید شده در ایتالیا را ترجیح می دهند ، اما محصولات خارجی نیز مد روز هستند (به خصوص برای کفش و لباس های خیابانی). از تازگی استقبال می شود ، به خصوص در بخش مد. بیشتر مصرف کنندگان از خرده فروشان و شرکتهای بزرگ به ویژه در شهرهای بزرگ خریداری می کنند. جمعیت سالخورده (پیش بینی می شود تا سال 2030 ایتالیا تقریباً 50 سال سن داشته باشد) تقاضای فزاینده ای را برای محصولات و خدمات تخصصی به وجود می آورد.
ایتالیایی ها به طور فزاینده ای توسط فروش آنلاین ، تجارت الکترونیکی و تجارت الکترونیکی جذب می شوند (این عمل همچنین در مورد خرید محصولات غذایی از طریق توسعه خدمات درایو و تحویل خانه در شهرهای بزرگ اعمال می شود). تخمین زده می شود 35.5 میلیون نفر از خدمات تجارت الکترونیکی در سال 2018 ، از 31.7 سال قبل (داده های دانشگاه پلی تکنیک میلان و نیلسن) استفاده کنند. بیشتر مصرف کنندگان چند کاناله هستند ، به این معنی که آنها هم از فروشگاه های عادی و هم به صورت آنلاین خریداری می کنند ، در حالی که حدود 12.4 میلیون نفر از اینترنت فقط برای جمع آوری اطلاعات در مورد محصولاتی که در کانال های استاندارد خریداری می کنند ، از اینترنت استفاده می کنند. 56٪ از خریداران الکترونیکی حداقل یک خرید آنلاین در هر ماه انجام می دهند.

ایتالیایی ها از نظر تاریخی به عنوان وفادار به برند شناخته شده اند ، با این حال این روند در سالهای اخیر در حال تغییر است ، به طوری که مصرف کنندگان علاقه بیشتری به تلاش برای محصولات جدید / مارک های تجاری (43٪ طبق نظرسنجی نیلسن دارند ، در حالی که 45٪ اعلام کرده اند برای تغییر مورد علاقه خود باز هستند. در صورت تبلیغات جالب از رسانه های جدید).
مصرف کنندگان ایتالیایی غالباً به اطلاعات ارائه شده در اینترنت و شبکه های اجتماعی ، به ویژه اطلاعاتی که از دیگر مصرف کنندگان (نظرات ، بررسی ها و غیره) حاصل می شود ، اعتماد می کنند. 5٪ از جوانان بین 15 تا 24 سال کالاهایی را خریداری کرده اند که توسط اینستاگرام یا فیس بوک تأثیرگذار تبلیغ می شوند و 37٪ تبلیغات در این سیستم عامل ها را جالب (Blogmeter) می دانند. در مورد داده های بزرگ ، مصرف کنندگان ایتالیایی درک روشنی از جمع آوری ، ذخیره و انتقال داده ها و استفاده از آنها ندارند.
ترجیح رو به رشد محصولات پایدار ، محلی و غذاهای ارگانیک در سالهای اخیر ثبت شده است. در حقیقت ، 85٪ از مصرف کنندگان فکر می کنند که محصولات پایدار از کیفیت بهتری برخوردار بوده و از ابتکاری بالاتری برخوردار هستند. با این وجود ، هفت مصرف کننده از ده محصول محصولی پایدار / ارگانیک را خریداری نمی کنند که 10٪ بیشتر از یک محصول معمولی هزینه داشته باشد و تنها 1٪ از مصرف کنندگان در صورت افزایش 20٪ در قیمت ، آنها را خریداری می کنند.
استفاده از سکوهای مشارکتی مانند Airbnb ، Uber ، Blablacar ، خدمات به اشتراک گذاری ماشین بویژه در بین جوانان رو به افزایش است.

بازاریابی تجارت در سوئد
انتقال بین المللی یک تجارت هنگام آماده سازی برای گسترش بیش از هزینه ها و رویه ها نیست. این سازگاری فرهنگی بیشتر از آکومن محاسباتی است. این اطمینان حاصل می کند که محصول یا خدمات شما متناسب با تمایلات و اصطلاحات خاص یک ملت است. یافتن راهی برای فرهنگ سازی شغل خود به منظور به دست آوردن همان نتیجه ای که کسب و کار شما در داخل کشور بدست آورده است. این کار از طریق یک مرحله ساده انجام می شود: بازاریابی مؤثر.

بازاریابی مشاغلتان در خاک بومی یک نوع هنری است. تلاش برای انجام این کار در خارج از کشور معجزه آسا است. کشورها ممکن است ناهمگن تر شوند ، اما پایه های یک فرهنگ به ندرت برای هر چیزی غرق می شوند: حساسیت های آنها ، سنت ها ، طنز ، گفتمان ها ، پروتکل ها اساساً تغییر ناپذیر و سرسختانه غیرقابل تغییر است. بنابراین ، هویت محصول یا خدمات شما نیاز به یکپارچه کردن خود بر یک ملت دارد ، نه اینکه راه دیگری باشد ، به امید بهترین ها ، در یک کفش بپوشید.

تبلیغات و تبلیغات فروش در سوئد
سوئد دارای آیین نامه تبلیغاتی سخت است که در آن باید کلیه ادعاها یا اظهارات تأیید شود اگر در سوئد مشاغل مستقر هستید ، هرگونه تبلیغی باید صحیح باشد و اظهارات گمراه کننده می تواند طبق قانون شیوه های بازاریابی منجر به پیگرد قانونی شود.

اگر مشاغل خود را در سوئد گسترش می دهید ، روزنامه ها مهمترین راه تبلیغاتی هستند که تبلیغات چاپی نیمی از کل هزینه ها را شامل می شود. روزنامه های اصلی از استکهلم ، گوتنبرگ و مالمو اداره می شوند و دارای تیراژ ملی هستند. دومین شکل مهم ارتقاء نامه مستقیم است که حدود 30٪ هزینه را شامل می شود. تا همین اواخر ، تلویزیون و رادیو منحصراً تحت کنترل دولت بودند اما اکنون کانال های تجاری مستقر شده اند و تبلیغات در رسانه های پخش رو به افزایش است.

استفاده از اینترنت در سوئد نیز رایج است ، تجارت الکترونیکی کاملاً در آنچه که به عنوان یکی از اتحادیه های اروپا پیشرو در اینترنت شناخته می شود ، برقرار است.

برای تبلیغات فروش ، ارائه هرگونه ادبیات به زبان انگلیسی قابل قبول است اگرچه توصیه می شود هرگونه ماده از استاندارد بالایی برخوردار باشد.

حساسیت فرهنگی
حساسیت فرهنگی و درک پروتکل از بازاریابی مؤثر است. پیچیدگی های یک ملت اعتقاداتش ، حتی خرافات آن نیز می تواند تجارت شما را خراب کرده یا از هم بکشد. شناخت بازار؛ خود را در آن غوطه ور کنید. هرگز تصور نکنید استراتژی بازاریابی شما قابل انتقال به یک کشور خارجی است. فقط یک زبان شانس باریک خوب ترجمه خواهد شد. ممكن است ممكن باشد ممكن باشد ممكن باشد ممكن باشد ممكن باشد ممكن باشد ممكن باشد ممكن باشد ممكن باشد ممكن باشد ممكن باشد ممكن باشد ممكن باشد ممكن باشد ممكن باشد ممكن باشد ممكن باشد ممكن باشد كشورهای آنگلوفونیك را حساس باشد ، اما اگر محصول یا خدمات شما با كیفیت خاصی از بریتانیا بازی كند یا شوخی داشته باشد ، به خوبی مورد استقبال قرار نخواهد گرفت.

در مورد سایر کشورها ، از استفاده از همان خطوط تسمه یا لکه دار استفاده نکنید. مگر اینکه کاملاً انتقالی باشند ، محصول یا خدمات شما به ویژه اگر به شوخ طبعی متکی باشد ، ممکن است رنج ببرد.

مگر اینکه مطمئن باشید محصول یا خدمات شما می توانند خود را به شایستگی های بومی بفروشند ، بازگرداندن امتیاز فروش آن برای یک بازار خارجی عاقلانه است. با این حال ، مثل همیشه ، فقط تحقیقات سریع شما می تواند نتیجه گیری کند.

اگر در حال گسترش مشاغل در سوئد هستید ، شناخت فرهنگ سوئدی مهم است. سوئدی ها به دلیل مساوات گرایی شناخته شده اند و رفتارهای خودخواهانه یا خودخواهانه از آن غافل شده است. رقابت در مدارس دلسرد می شود و از نظر فرهنگی مردم تمایل کمتری به سمت منافع شخصی دارند. لاگوم یا هر چیزی که در حد اعتدال است ، یک ویژگی معمولی سوئد است ، جایی که رفتار بیش از حد یا گرانبها ناخوشایند است. خانواده همچنین بخشی جدایی ناپذیر از جامعه سوئد است که موانع کمی برای کودکان در مکان ها ، مانند رستوران ها وجود دارد و بیشتر مناطق زندگی دوستانه خانواده است.

میانگین سنی جمعیت ، 41.1 سال و اندکی افزایش می یابد اما نسبتاً پایدار است. حدود 28.6٪ از جمعیت زیر 24 سال و 32٪ بالای 55 سال دارند. نرخ رشد جمعیت 0.8٪ است. به طور متوسط ​​، در هر خانوار 1.9 نفر وجود دارد ، 51.4٪ خانوارها متشکل از افرادی هستند که به تنهایی زندگی می کنند و 38.3٪ زوج های دارای فرزند یا بدون فرزند هستند. در سوئد تقریباً به همان میزان زنان در سوئد وجود دارند که 87.4٪ از جمعیت در مناطق شهری زندگی می کنند. منطقه جنوبی به دلیل آب و هوای بهتر و دسترسی به اروپا بیشتر جمعیت است. مناطق متراکم مخصوصاً در امتداد دریای بالتیک وجود دارد. استکهلم با 1.583 میلیون نفر جمعیت اصلی شهر است. سطح تحصیلات در سوئد بسیار بالاست و 83٪ بزرگسالان 25 تا 64 ساله دارای دوره متوسطه و 40٪ نیز به دانشگاه می روند. از جمعیت فعال ، 5/24٪ افراد حرفه ای ، 1/23٪ کارمندان فروش و خدمات ، 8/13٪ تکنسین ، 9/4٪ از صنعتگران و کارگران ماهر ، 8.5٪ منشی ، 7.1٪ کارگر و مونتاژ هستند و 6.9٪ کار می کنند. در بخش حقوقی و مدیریتی ، 5.6٪ مشاغل واسطه را اشغال می کنند ، 0.8٪ کشاورزان و 0.2٪ نظامی هستند. خرید قدرت تولید ناخالص داخلی سرانه PPP 475،099 SEK است. متوسط ​​حقوق سالانه 404 400 SEK است. قدرت خرید در سال 2017 بسیار اندک (0.25٪) افزایش یافته است و پیش بینی می شود در سال 2018 تثبیت شود. درآمد قابل استفاده یکبار مصرف سرانه 285،716 کرون ، تقریباً برابر با متوسط ​​برای کشورهای عضو OECD است. با وجود دو کاهش در سه ماهه اول و سوم ، میزان مصرف در سال 2018 اندکی افزایش یافت. معمول است که در این مواقع سال میزان مصرف در کشور کاهش می یابد. شاخص جینی در حالی که رو به افزایش است در 29.2 نسبتاً کم است. متوسط ​​حقوق سالانه یک مرد 428،400 کرون است در حالی که یک زن 380،400 کرون است. شکاف دستمزد بین دو جنس کمی پایین تر از میانگین اروپایی است. مصرف کننده BehaviourSweden یک جامعه مصرف کننده است. قیمت عامل اصلی در خرید است و کیفیت آن به دنبال آن است. سایر عواملی که ممکن است در تصمیمات خرید نقش داشته باشد ، دانش فنی و خدمات پس از فروش است. اکثر مصرف کنندگان قبل از خرید با 53٪ از سوئدی ها قبل از خرید به فروشگاه می پردازند و 13٪ قبل از خرید آنلاین (Postnord) از فروشگاه می پرسند. انتخاب روش های پرداخت نیز عامل مهمی است. حتی اگر اکثر مصرف کنندگان تا سال 2035 برای خرید خود به فروشگاه ها و سوپر مارکت ها مراجعه کنند ، 50 تا 75 درصد خریدها از طریق اینترنت انجام می شود. اعتماد مصرف کننده از نوامبر 2017 در حال کاهش است و پایین تر از حد متوسط ​​برای کشورهای عضو OECD است. تجارت الکترونیکی در سال 2017 حدود 16٪ رشد کرد و 67 میلیارد کرون سوئدی را نشان می دهد. این نماینده 8.7 درصد از سهم بازار خرده فروشی ها را در سال 2017 ، در مقابل 3 درصد در سال 2007 تشکیل می دهد. محصولات اصلی خریداری شده الکترونیک ، پوشاک و کفش ، کتاب ، مبلمان ، محصولات DIY ، ورزش و بازی ها هستند. اگرچه مصرف کنندگان نسبتاً نسبت به مارک های بین المللی باز هستند ، اما مارک های مورد علاقه سوئد ملی هستند. در 10 مارک محبوب برتر ، تنها 2 مارک بین المللی (Apple و Google در جایگاه 9 و 10) ظاهر می شوند.

مصرف کنندگان سوئدی به طور فزاینده ای نسبت به برندهایی که 77٪ از برنامه های وفاداری در مدت 2 سال از کار می افتند ، وفادارتر هستند. مشتری ها اگر در یک برنامه باشند یا نباشند ، دیگر وفادار نیستند. میزان نفوذ شبکه های اجتماعی 72٪ است و 58٪ از سوئدی ها هر روز از آنها استفاده می کنند. فیس بوک تقریباً پرکاربردترین شبکه است. از جمله راه های تصمیم گیری در مورد خرید ، پیروی از تأثیرگذار مهمترین است. در آگوست سال 2017 ، دو تأثیرگذار اصلی آنا Nystrîm (4.9 میلیون دنبال کننده) و Thisis MansWorld (2.1 میلیون نفر) بودند. به طور کلی ، 44٪ از سوئدی ها به محافظت از اطلاعات شخصی خود به مقامات اعتماد دارند.

سوئد از جمله کشورهای پیشرو است که هنگام مصرف ، سلامتی از اهمیت بالایی برخوردار است. تقاضا برای محصولات تازه ، سازگار با محیط زیست و دوستدار سلامتی که روی مواد تشکیل دهنده شفاف هستند رو به افزایش است. به عنوان مثال برای بخش زیبایی ، تقاضا برای محصولات طبیعی رو به افزایش است. مصرف محصولات ارگانیک رو به افزایش است. با توجه به عرضه ، بازار در سال 2017 3.3 درصد رشد کرد و به 28 میلیارد کرون سوئدی رسید. با این حال ، این روند در مقایسه با رشد دو رقمی سالهای گذشته کند می شود. بازار دست دوم در اینترنت و فروشگاه ها در حال گسترش است ، زیرا مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به اقتصاد دایره ای و مزایای محیط زیست توجه می کنند. در سال 2016 ، 15 درصد از مردم از سکوهای مشارکتی مانند Airbnb ، Uber و غیره استفاده می کردند. شهرهای استکهلم ، گوتنبرگ ، Malmî و UmeÜ نیز به عنوان شهرهای آزمایشی برای برنامه اقتصاد تقسیم ملی تبدیل خواهند شد. رایج ترین سیستم عامل ها به شما امکان می دهد ماشین ، لباس ، بازی یا حتی مسکن را به اشتراک بگذارید.